Fast food devi McDonald's, dünya genelinde azalan satışlarla karşı karşıya ve bu da yatırımcıların hayal kırıklığına uğramasına neden oldu. 2024'ün üçüncü çeyreğinde, karşılaştırılabilir ciro bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 1,5 oranında düştü, bu da analistlerin beklediğinden iki kat fazla. Bu düşüşün başlıca nedeni, Çin, Fransa ve Birleşik Krallık'taki zayıf işler ile devam eden Orta Doğu çatışması ve buna bağlı boykot çağrılarıdır. Sadece kendi iç pazarında McDonald's küçük bir satış artışı kaydetti.

Küresel zorluklara rağmen, grubun toplam geliri yüzde üç artarak yaklaşık 6,9 milyar ABD doları (yaklaşık 6,35 milyar Euro) oldu. Ancak, faaliyet karı yüzde bir azalarak yaklaşık 3,2 milyar dolara düştü. Buna karşılık, rakip YUM! Brands, geçen yılki 2,32 milyar dolara kıyasla hafif bir düşüşle 2,26 milyar dolarlık kar elde etti.

McDonald's için bir başka aksilik, Quarter Pounder'ın tüketimiyle bağlantılı hastalık vakalarının koli bakterisi ile ilişkilendirilmesi oldu. Bunun üzerine şirket, ürünü etkilenen bölgelerde tedbir amacıyla satıştan çekti. Ancak bir gün önce McDonald's, müşterilerin güvenini yeniden kazanmak için burgerin tekrar satışa sunulacağını duyurdu.

Bu arada, şirket CEO'su Chris Kempczinski, müşterileri cazip fiyatlar ve iyi bir fiyat-performans oranı ile geri kazanmaya çalışıyor. Böylece ABD'de 5 dolarlık bir menü ve Almanya'da 4,99 Euro'dan başlayan benzer bir teklif restoranlardaki ziyaretçi sayısını artırmayı hedefliyor. Ancak bu önlemlere rağmen, çabaların şu ana kadar sınırlı etkisi olduğu görülüyor.

Yatırımcılar, çeyrek dönem rakamlarına hayal kırıklığıyla tepki gösterdi, bu da McDonald's hisse senedinin New York Borsası'ndaki işlemde yüzde 0,59 düşüşle 295,03 ABD dolarına gerilemesine neden oldu. Bu fiyat düşüşü, yatırımcıların şirketin küresel iş ortamındaki devam eden zorluklar konusundaki endişelerini yansıtıyor.

Çin gibi önemli pazarlardaki devam eden sorunlar, Orta Doğu çatışmasının etkileri ve sağlıkla ilgili olaylarla birleşerek McDonald's'ı etkilemeye devam ediyor. Şirket, müşterileri uygun fiyatlı teklifler yoluyla geri kazanmaya çalışırken, satışların beklentilerin gerisinde kalmasıyla geleceği belirsiz kalıyor.