Elon Musk'un Sosyal Medya Platformu X (eski adıyla Twitter), 2024 yılı için siyasi reklamlardan 100 milyon ABD doları gelir elde etme hedefini şu ana kadar yalnızca 15 milyon ABD doları ile karşılayabildiği için önemli zorluklarla karşı karşıya. Bu belirgin performans düşüklüğü, özellikle Cumhuriyetçi kampanyalara ve Trump kampanyasına olan güçlü bağımlılıktan kaynaklanıyor.
X'in siyasi ilanlar için oluşturduğu şeffaflık kütüphanesinden alınan verilerin Financial Times tarafından yapılan analizi, platformun 23 Ekim'e kadar planlanan gelirlerin yalnızca bir kısmını elde ettiğini gösteriyor. İlk 100 reklamveren arasında, harcamaların neredeyse yarısını oluşturan 42 Cumhuriyetçi aday ve siyasi eylem komiteleri ağırlıkta. Buna karşılık, sadece 13 Demokrat aday ilan vermiş.
En büyük reklamveren, X'in şimdiye kadar 162 reklam için 948.000 ABD doları kaydettiği ve 410 milyon görüntüleme elde ettiği Donald Trump'ın kampanya hesabıdır. Bu reklamların çoğu "Maga" şapkaları gibi kampanya ürünlerini tanıtırken, diğerleri ise bağış toplama veya Kamala Harris'e saldırılar üzerine odaklanıyor. Musk, Trump kampanyasını destekleyerek gelire önemli ölçüde katkıda bulunmuştur. Kendi pro-Trump grup hesabı America Pac, genellikle Musk'ın görüntülerini içeren ve Pennsylvania'daki etkinliklere katılımını tanıtan 73 reklam için 225.000 ABD doları harcamıştır.
Diğer tanınmış Cumhuriyetçi reklam verenler arasında Lara Trump, Rand Paul ve Ted Cruz yer alıyor ve her biri kampanyaları için 500.000 ile 600.000 ABD doları arasında harcama yaptı. Buna karşılık, Harris kampanyası X'te herhangi bir reklam yayınlamadı ve bunun yerine Google ve Meta gibi daha büyük platformlara odaklandı; bu yıl bu platformlara 280 milyon ABD dolarının üzerinde yatırım yaptı. Bu miktar, X'in toplam siyasi reklam gelirlerini önemli ölçüde aşıyor.
„Birçok demokratik siyasi grup, Elon Musk'un X'i devralmasının ardından platforma karşı derin bir güvensizlik geliştirdi“ dedi, satış danışmanlığı başkanı ve eski X siyasi satış müdürü Jenna Golden. „Birçok Cumhuriyetçi grup, yeni reklam fırsatlarını denemeye istekliyken, demokratik gruplar şüpheci kalıyor ve köklü platformları tercih ediyor.“
Bu düşük gelirler, Yaccarino'nun X'in mali sağlığını istikrara kavuşturma çabalarına bir darbe daha vuruyor. Musk ile devralma öncesi gelirin büyük kısmını oluşturan reklamverenler arasındaki ilişkiler gerginliğini koruyor. Disney, IBM ve Apple gibi büyük markalar, Musk'ın içerik denetleme konusundaki gevşek yaklaşımı nedeniyle geçen yıl X'teki reklam harcamalarını dondurdu. Bu reddedilmeye karşılık olarak Musk, onlara "cehenneme gitmelerini" söyledi.
Dahili zorluklara ek olarak, Sensor Tower gibi pazar araştırmacıları, ABD'deki ilk 100 reklamverenin toplam harcamalarının 2024'ün ilk yarısında 2022'nin aynı dönemine göre yüzde 68 oranında X'e düştüğünü tahmin ediyor. Uzmanlar, bazı markaların reklamlarının tartışmalı içeriklerin yanında yer alma riskini en aza indirmek için seçim zamanı harcamalarını daha da azaltabileceğini bekliyor.
