Güzellik ve Kozmetik Şirketi Estée Lauder, Stéphane de La Faverie'yi Yeni CEO Olarak Atadı.

Buna paralel olarak, şirketin kurucusunun torunu William P. Lauder, 8 Kasım'da İcra Başkanı pozisyonundan ayrılacak, ancak Yönetim Kurulu Başkanı olarak kalacaktır. Bu değişiklikler, Lauder Ailesi'nin günlük iş yönetimi görevlerinden çekilerek şirketin stratejik yönelimine odaklanmasını işaret etmektedir. Financial Times'a ulaşan bir iç yazışmada, Lauder ve Freda, bu adımların uzun vadeli hissedar değeri oluşturmak için gerekli olduğunu açıkladı.

Kurucunun torunu ve şimdiye kadar CEO pozisyonu için aday olan Jane Lauder da operasyonel görevlerinden ayrılıyor. Bu kapsamlı liderlik değişiklikleri, Estée Lauder'ın son iki yılda düşen kar ve satışlarla mücadele etmesinin ardından kapsamlı bir geri dönüş hedeflediği bir zamanda gerçekleşiyor.

Estée Lauder, 2024'ün üçüncü çeyreğinde, 15,6 milyar ABD Dolarına ve net kârının 390 milyon ABD Dolarına gerilediğini açıkladı. Bu rakamlar özellikle önemli Çin pazarındaki sürekli zayıflık olmak üzere mevcut zorlukları gözler önüne seriyor. Son çeyrek için satış tahmini aşağı yönlü revize edildi ve bu durum gelecekteki iş geliştirme konusundaki belirsizlikleri artırıyor.

Azalan satışlara rağmen Estée Lauder, daha düşük maliyetli ürün serileri ve genişletilmiş marka seçimi aracılığıyla büyümeyi yeniden canlandırmak için yoğun bir şekilde çalışıyor. Stratejik satın almalar ve maliyet azaltıcı önlemler, marjları iyileştirmeyi ve kârlılığı artırmayı amaçlıyor. Yeni, daha uygun fiyatlı modellerin tanıtılması ve Hazır Yemek (RTE) segmentine odaklanmak, bu stratejinin bir parçasıdır.

Stéphane de La Faverie, 2011'den beri Estée Lauder'de çalışan ve şu anda Estée Lauder, The Ordinary ve Le Labo gibi önde gelen markaların yönetimini üstlenen kişi, dönüşüm sürecinde merkezi bir rol oynayacaktır. "Stéphane, Kâr Kurtarma ve Büyüme Planımızın hayata geçirilmesine disiplin ve empatiyle önemli ölçüde katkı sağladı." memorandumda belirtildi. "Estée Lauder Şirketleri'ni net bir vizyonla başarıya taşıyacağına eminiz.

New York Borsasında Estée Lauder Hisseleri, Olumlu Yönetim Değişikliklerine Rağmen Salı Günü Piyasa Sonrası İşlemlerde %0,59 Düşerek 295,03 Dolar Oldu. Bu Fiyat Hareketi, Yeni Yönetimin Artan Karlılığı ve İyimser Beklentilerine Rağmen Yatırımcıların Düşen Satışlar ve Çin Pazarındaki Devam Eden Zorluklarla İlgili Endişelerini Yansıtıyor.