Netflix ปรับขึ้นราคาสมาชิกในเยอรมนี ต่อยอดคลื่นลูกใหม่ของการเพิ่มราคาในตลาดต่างๆ การปรับปรุงนี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับแพ็กเกจ "พรีเมียม" ที่ปัจจุบันมีราคา 19.99 ยูโรต่อเดือน เพิ่มขึ้นจากราคาเดิม 17.99 ยูโร รวมถึงแพ็กเกจ "สแตนดาร์ด" ที่มีการเพิ่มราคาจาก 12.99 ยูโรเป็น 13.99 ยูโร ขณะที่แพ็กเกจที่มีราคาประหยัดที่สุดซึ่งมีโฆษณายังคงราคาอยู่ที่ 4.99 ยูโรต่อเดือน.
การเพิ่มราคาสมาชิกเกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมที่ Netflix ดำเนินมาตรการอย่างเข้มงวดต่อการแชร์รหัสผ่านนอกครัวเรือน และในเวลาเดียวกันได้นำเสนอแพ็กเกจสมาชิกใหม่ที่มีราคาประหยัดพร้อมโฆษณา แม้จะมีมาตรการที่เข้มงวดต่อผู้ที่ใช้บัญชีร่วมกันโดยไม่ชอบด้วยกฎหมาย Netflix ยังสามารถบันทึกการเพิ่มขึ้นของจำนวนลูกค้าซึ่งทำให้บริษัทมีความมั่นใจเพิ่มเติมในการปรับราคา
ในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นตลาดหลักของ Netflix ราคาสมาชิกประเภทพรีเมียมอยู่ที่ 22.99 ดอลลาร์ บริษัทให้เหตุผลการเพิ่มราคาว่าเป็นเพราะต้องการลงทุนสูงเพื่อนำเสนอรายการที่น่าสนใจ สำหรับลูกค้าปัจจุบันของแพ็กเกจ "Basic" ในเยอรมนี ซึ่งไม่ได้เปิดให้บริการแก่ลูกค้าใหม่อีกต่อไปนั้น ราคาจะเพิ่มขึ้นจาก 7.99 เป็น 9.99 ยูโร
การเปลี่ยนแปลงของราคานี้สะท้อนให้เห็นในการเคลื่อนไหวของตลาดเช่นกัน: ในวันจันทร์ หุ้นของ Netflix ที่ตลาด NASDAQ ได้ลดลง 2.58 เปอร์เซ็นต์ เป็น 606.77 ดอลลาร์สหรัฐ.
