แอปเปิ้ลเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ที่อนุญาตให้ผู้ให้บริการสตรีมเพลงสามารถนำผู้ใช้ในอียูเข้าสู่การสมัครสมาชิกนอกจากแอปสโตร์ได้ มาตรการนี้เป็นการตอบสนองต่อโทษปรับหลายพันล้านยูโรจากคณะกรรมการของอียูและเรื่องร้องเรียนจาก Spotify อย่างไรก็ตาม แอปเปิ้ลยังคิดค่าธรรมเนียมสำหรับการเปลี่ยนทางนี้สูงถึง 27 เปอร์เซ็นต์ของราคาซื้อ การตัดสินใจนี้เป็นการตามคำขอของอียูที่ต้องการให้มีทางเลือกสำหรับการสมัครสมาชิกภายนอก แต่แอปเปิ้ลได้เสริมเติมว่าบริษัทยังคงสามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับการใช้เทคโนโลยีและบริการของตนได้
จนถึงปัจจุบันนี้ บริการเช่น Spotify ไม่ได้รับอนุญาตให้แจ้งถึงช่องทางการสมัครสมาชิกแบบอื่นนอกเหนือจากบนแพลตฟอร์มของ Apple ในแอปของตน สำหรับการสมัครสมาชิกภายใน App Store แอปเปิ้ลมีนโยบายเรียกเก็บค่าธรรมเนียม 30 เปอร์เซ็นต์ในปีแรกและหลังจากนั้นคือ 15 เปอร์เซ็นต์ Spotify และบริการอื่นๆ จึงได้เสนอว่าจะทำการสมัครสมาชิกจากนอก App Store เพื่อหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายเหล่านี้
คณะกรรมาธิการสหภาพยุโรปได้เปิดเผยโทษปรับ บริษัท Apple เนื่องจากข้อ จำกัด สำหรับผู้ให้บริการสตรีมเพลง ด้วยเงินจำนวน 1.84 พันล้านยูโร โทษดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายที่จะผลักดันให้บริษัทสร้างเงื่อนไขแข่งขันที่เป็นธรรม จากโทษปรับทั้งหมด มีจำนวน 40 ล้านยูโรที่เป็นผลกระทบทางเศรษฐกิจโดยตรงต่อ Spotify ส่วนที่เหลือเป็นการเตือนใจ Apple วางแผนที่จะยื่นอุทธรณ์ต่อการตัดสินใจนี้ แต่อย่างไรก็ตามจำเป็นต้องดำเนินการตามข้อกำหนดของคณะกรรมาธิการ
ตามประกาศการปรับปรุงครั้งนี้ หุ้น Apple ประสบกับการลดลงเล็กน้อยในการซื้อขาย NASDAQ การพัฒนานี้แสดงให้เห็นว่าการตัดสินใจทางกฎระเบียบสามารถมีผลกระทบโดยตรงต่อโมเดลธุรกิจของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ได้ ขณะเดียวกันก็ปรับโฉมภูมิทัศน์การแข่งขันสำหรับบริษัทคู่แข่งอย่าง Spotify.
