ผู้ผลิตสินค้าหรูหราจากปารีส Hermès รายงานตัวเลขยอดขายที่น่าประทับใจอีกครั้งในไตรมาสที่สอง แม้เผชิญกับสภาวะตลาดที่ท้าทายและการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนที่ลดลงในผลิตภัณฑ์ผ้าไหมและกระเป๋าราคา 10,000 ดอลลาร์

ยอดขายรายไตรมาสของผู้ผลิตกระเป๋า Birkin เพิ่มขึ้น 13.3% เมื่อปรับตามสกุลเงิน รวมเป็น 3.7 พันล้านยูโร ตามประมาณการของรอยเตอร์ ยอดขายในเอเชียนอกประเทศญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น 5.5% บนฐานที่เทียบเคียงได้ ถือว่ามีผลการดำเนินงานที่ดีกว่าคู่แข่งอย่าง LVMH, Richemont และโดยเฉพาะ Kering ซึ่งธุรกิจในจีนลดลงอย่างมาก

แอร์เมสยังคงเป็นหนึ่งในผู้สร้างผลการดำเนินงานที่น่าเชื่อถือที่สุดในกลุ่มสินค้าหรู แม้ในช่วงเวลาที่ยากลำบาก บริษัทยังได้รับประโยชน์จากการวางตำแหน่งอยู่ในกลุ่มสินค้าราคาแพงมาก การควบคุมการจัดจำหน่ายอย่างละเอียดถี่ถ้วน และฐานลูกค้าที่ร่ำรวย

แม้กระนั้น การเติบโตชะลอตัวลงตั้งแต่ต้นปีและลดลงจากร้อยละ 17 ในไตรมาสแรกเหลือร้อยละ 13.3

ผลประกอบการของบริษัทในครึ่งปีแรกอยู่ที่ 3.15 พันล้านยูโร โดยมีอัตรากำไร 42 เปอร์เซ็นต์ สอดคล้องกับความคาดหวัง แม้จะอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ยากลำบาก

Here is the translation of the heading into Thai:

"ผลประกอบการครึ่งปีที่แข็งแกร่งสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของโมเดล Hermès ในบริบททางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ที่ซับซ้อนมากขึ้น" Axel Dumas ประธานกรรมการผู้จัดการกล่าว "กลุ่มมีความเชื่อมั่นในอนาคตและยังคงลงทุนเพื่อผลักดันโครงการบูรณาการแนวดิ่งและสร้างงานใหม่ ๆ

แผนกที่ใหญ่ที่สุดของกลุ่มบริษัท, เครื่องหนัง, เติบโตขึ้น 18% ในไตรมาสนี้ เนื่องจากผู้ซื้อยังคงซื้อกระเป๋า Birkin และ Kelly ที่เป็นที่ต้องการ ในขณะเดียวกัน ยอดขายเสื้อผ้าแฟชั่นและเครื่องประดับก็เติบโตขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักเช่นกัน

ยอดขายผ้าพันคอไหมและนาฬิกาซึ่งเป็นสินค้าไอคอนิกลดลง แสดงให้เห็นถึงความเครียดบางประการเนื่องจาก Hermès กำลังเคลื่อนตัวเข้าสู่สภาพแวดล้อมสินค้าหรูที่ยากลำบากยิ่งขึ้น

ผลการดำเนินงานของบริษัทในไตรมาสที่สอง "มั่นคง" แม้ว่า Hermès จะ "ไม่สามารถหลีกเลี่ยงแนวโน้มในวงกว้างได้" กล่าวโดย Zuzanna Pusz นักวิเคราะห์จาก UBS "ผลลัพธ์ในครึ่งแรกของปีได้ยืนยันถึงความยืดหยุ่นของโมเดลธุรกิจแม้ว่าการพัฒนาในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกจะช้าลง" เธอกล่าวเสริม

หุ้นของกลุ่มบริษัทได้เพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้จนถึงขณะนี้ และในวันพฤหัสบดีมีราคาอยู่ที่ 2,007 ยูโร ซึ่งเท่ากับมูลค่าตลาด 213 พันล้านยูโร ขณะที่หุ้นของ LVMH และ Kering ลดลง

Hermès แซงหน้าแบรนด์อื่น ๆ ในภาคส่วนของตลาดระหว่างช่วงบูมของสินค้าหรูหรา ซึ่งถึงจุดสูงสุดในช่วงการแพร่ระบาด แนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป แม้ว่าการเติบโตส่วนใหญ่ในทศวรรษที่ผ่านมาเกิดจากความพยายามของแบรนด์ในการดึงดูดลูกค้าจากการทำการตลาดและขยายผลิตภัณฑ์เข้าสู่ระดับเริ่มต้นมากขึ้น แต่ชื่อที่หรูหราที่สุดเช่น Hermès, Brunello Cucinelli และ Loro Piana ของ LVMH นั้น ได้หลีกเลี่ยงแนวทางนี้โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าที่มั่งคั่งของตนเองเป็นหลัก

แอร์เมสได้รับประโยชน์จากความต้องการที่เกินกว่าการเสนอขายของผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่ต้องการอย่างสูง เช่น กระเป๋า Kelly และ Birkin ซึ่งมีราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ประมาณ 10,000 ดอลลาร์ต่อใบ โดยบริษัทควบคุมการผลิตอย่างเข้มงวดและวางแผนที่จะขยายกำลังการผลิตสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องหนังเพิ่มขึ้น 6-7 เปอร์เซ็นต์ต่อปี โดยการเปิดเวิร์กช็อปใหม่และฝึกอบรมช่างฝีมือเฉพาะทาง

ตรงกันข้ามกับคู่แข่งบางราย Hermès พึ่งพาการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวน้อยกว่า