หุ้นของ Hennes & Mauritz (H&M) ลดลง 13% สู่ระดับ 169 โครนาสวีเดน หลังจากเริ่มต้นไตรมาสสามอย่างต่ำ และเตือนถึงต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้นและการเคลื่อนไหวของค่าเงินที่ไม่เอื้ออำนวย

บริษัทแฟชั่นสวีเดนตั้งเป้าอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่ 10% สำหรับปีงบประมาณ 2024 แต่บรรดานักวิเคราะห์ยังคงสงสัยมาระยะหนึ่งแล้วว่าเป้าหมายนี้จะสามารถบรรลุได้ในปีนี้ เนื่องจากบริษัทกำลังเผชิญกับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลง, ต้นทุนที่เพิ่มขึ้น และการแข่งขันที่รุนแรงจากร้านค้าแฟชั่นออนไลน์ราคาถูกอย่าง Shein และคู่แข่งรายใหญ่ดั้งเดิมอย่าง Zara

‘ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการบรรลุเป้าหมายของเราคือ การเติบโตของรายได้ในช่วงครึ่งปีหลังเมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่สองต้องแข็งแกร่งขึ้น’ ซีอีโอ แดเนียล เออร์เวอร์ กล่าว

เอชแอนด์เอ็มรายงานอัตรากำไร 11.9% ในไตรมาสที่สองสิ้นสุดพฤษภาคม ขณะที่นักวิเคราะห์จาก Jefferies คาดการณ์ไว้ที่ 12.9% บริษัทคาดการณ์ยอดขายในเดือนมิถุนายนลดลง 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เนื่องจากสภาพอากาศไม่แน่นอนในหลายตลาดใหญ่ช่วงต้นเดือนส่งผลกระทบต่อยอดขาย อย่างไรก็ตาม ยอดขายฟื้นตัวสู่ระดับปกติเมื่อสภาพอากาศกลับมาเป็นปกติช่วงปลายเดือน

นักวิเคราะห์จาก HSBC คาดว่าการเติบโตของยอดขายในเดือนมิถุนายนจะอยู่ในระดับคงที่ถึงติดลบเล็กน้อย เนื่องจากฐานการเปรียบเทียบที่ยากลำบาก เมื่อปีที่แล้ว ยอดขายในระหว่างวันที่ 1 ถึง 27 มิถุนายนเพิ่มขึ้น 10% เนื่องจากสภาพอากาศที่เอื้ออำนวย

Here's the translation of the heading to Thai:

„ความท้าทายที่แท้จริงคือไตรมาสที่สามเริ่มต้นได้ไม่ดีเลย“, William Woods นักวิเคราะห์จาก Bernstein กล่าวในบันทึกที่ส่งถึงลูกค้า „ผู้บริหารยังได้ปรับน้ำเสียงเกี่ยวกับเป้าหมายส่วนต่างกำไร 10% และนำเสนอข้อแก้ตัวล่วงหน้า“

วูดส์เน้นย้ำว่า H&M ต้องมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากเพื่อให้ได้มาร์จิ้น 10%

ส่วนลดมีบทบาทเป็นกลางในไตรมาสนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยบริษัทระบุว่าต้นทุนของส่วนลดคงที่ อย่างไรก็ตาม H&M คาดว่าต้นทุนส่วนลดจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในไตรมาสที่สามเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้นและกระตุ้นยอดขาย

„Erver wiederholte: die wichtigste Voraussetzung für das Erreichen unseres Ziels ist, dass das Umsatzwachstum in der zweiten Jahreshälfte weiter gestärkt wird,”

Translated to Thai:
"เออร์เวอร์กล่าวซ้ำว่า: เงื่อนไขที่สำคัญที่สุดสำหรับการบรรลุเป้าหมายของเราคือการเสริมสร้างการเติบโตของยอดขายในช่วงครึ่งปีหลังให้ดียิ่งขึ้น

H&M กำลังทำงานในโปรแกรมลดค่าใช้จ่ายและเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งคาดว่าจะประหยัดได้ปีละ 2 พันล้านโครนสวีเดน (189.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพื่อที่จะลดราคาสินค้าสำหรับลูกค้าและบรรลุเป้าหมายกำไร ส่วนที่เหลือของโปรแกรมได้ถูกดำเนินการในช่วงครึ่งปีแรก และค่าใช้จ่ายในการดำเนินการนั้นได้ถูกจ่ายไปแล้วโดยพื้นฐาน ตามที่บริษัทกล่าว

บริษัทรายงานกำไรสุทธิ 5.01 พันล้านโครนาสวีเดนในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 31 พฤษภาคม เทียบกับ 3 พันล้านโครนาสวีเดนในปีที่แล้ว ขณะที่ยอดขายเพิ่มขึ้น 3.5% เป็น 59.61 พันล้านโครนาสวีเดน

นักวิเคราะห์ที่ได้รับการสำรวจโดย FactSet คาดว่าจะมีกำไรสุทธิ 5.34 พันล้านโครนาและรายได้ 59.6 พันล้านโครนา