หัวข้อ: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Elon Musk ยื่นฟ้องสมาคมโฆษณา Global Alliance for Responsible Media (GARM) และลูกค้ารายใหญ่เช่น Unilever และ Mars ด้วยข้อกล่าวหา: การคว่ำบาตรที่ผิดกฎหมายซึ่งละเมิดกฎหมายการผูกขาด การฟ้องร้องครั้งนี้ทำให้ความขัดแย้งระหว่างมหาเศรษฐีและแหล่งรายได้ที่สำคัญของแอปโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น

Am Dienstag teilte Linda Yaccarino, die Geschäftsführerin von X, in einem Beitrag mit, dass das Unternehmen eine Klage gegen GARM, eine Koalition aus Marken und Werbeagenturen, sowie gegen deren Mitglieder eingereicht habe. Zu den beklagten Unternehmen gehören unter anderem die Konsumgüterkonzerne Unilever und Mars sowie die US-Apothekenkette CVS Health. „Wir haben es zwei Jahre lang friedlich versucht, jetzt ist es Krieg“, schrieb Musk in einem Beitrag auf X.

เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา ลินดา แยคคาริโน ผู้บริหารของบริษัท X ได้ประกาศในโพสต์หนึ่งว่า บริษัทได้ยื่นฟ้อง GARM ซึ่งเป็นกลุ่มพันธมิตรของแบรนด์และเอเจนซี่โฆษณา รวมถึงสมาชิกของกลุ่มอีกด้วย บริษัทที่ถูกฟ้องรวมถึงยักษ์ใหญ่อย่าง Unilever และ Mars รวมถึง CVS Health ซึ่งเป็นเครือข่ายร้านขายยาของสหรัฐอเมริกา “เราพยายามมาเป็นเวลา 2 ปีอย่างสงบสุข แต่ตอนนี้มันคือสงคราม” มัสก์เขียนในโพสต์บน X.

GARM und die betroffenen Unternehmen reagierten zunächst nicht auf Anfragen zur Stellungnahme. Die Klage folgt auf einen Bericht des republikanisch geführten Justizausschusses des US-Repräsentantenhauses vom letzten Monat, der GARM und seine Mitglieder der „Absprachen“ zur Boykottierung von Twitter nach Musks Übernahme beschuldigt. Dies soll die Verbraucherwahl eingeschränkt und gegen Kartellgesetze verstoßen haben.

แปลหัวข้อนี้เป็นภาษาไทย:

GARM และบริษัทที่เกี่ยวข้องไม่ได้ตอบสนองต่อคำขอแสดงความคิดเห็นในขั้นต้น การฟ้องร้องนี้เป็นผลมาจากรายงานของคณะกรรมการตุลาการแห่งสภาผู้แทนราษฎรของสหรัฐฯ ที่มีพรรครีพับลิกันเป็นผู้นำเมื่อเดือนที่แล้ว โดยกล่าวหา GARM และสมาชิกขององค์กรในเรื่อง "การสมรู้ร่วมคิด" ที่จะคว่ำบาตร Twitter หลังจากที่ Musk เข้าครอบครอง ซึ่งมีข้อกล่าวหาว่าจำกัดการเลือกของผู้บริโภคและฝ่าฝืนกฎหมายต่อต้านการผูกขาด

การกล่าวหาเหล่านี้ถูกปฏิเสธโดย Rob Rakowitz ผู้ร่วมก่อตั้ง GARM คนอื่น ๆ ให้เหตุผลว่าแบรนด์มีสิทธิ์ที่จะตัดสินใจว่าพวกเขาจะใช้เงินโฆษณาที่ไหน “ผลที่ตามมา — อาจจะเป็นความตั้งใจ — ของการคว่ำบาตรครั้งนี้ คือการแยกผู้ใช้ X ไม่ว่าจะเป็นแฟนกีฬา นักเล่นเกม นักข่าว นักเคลื่อนไหว ผู้ปกครอง หรือผู้นำทางการเมืองและธุรกิจ ออกจากตลาดเสรีทั่วโลก” Yaccarino กล่าวเมื่อวันอังคาร “พูดง่าย ๆ ว่าผู้คนจะได้รับความเสียหายเมื่อถูกบ่อนทำลายตลาดความคิดและมุมมองบางอย่างไม่ได้รับการสนับสนุนทางการเงินเหนือกว่าอีกมุมมองหนึ่งซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการคว่ำบาตรที่ผิดกฎหมาย" เธอเสริม

GARM เป็นความร่วมมือระหว่างภาคส่วนต่าง ๆ ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 โดยสมาพันธ์ผู้ลงโฆษณาโลกเพื่อ “ช่วยอุตสาหกรรมในการจัดการกับความท้าทายจากเนื้อหาที่ผิดกฎหมายหรือเป็นอันตรายบนแพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลและการสร้างรายได้จากการโฆษณา” การเป็นสมาชิกนั้นเป็นไปโดยสมัครใจ

คำฟ้องทำให้ช่องว่างระหว่าง Musk และลูกค้าโฆษณาลึกขึ้น ซึ่งกังวลเกี่ยวกับการแพร่กระจายของความเกลียดชังและเนื้อหาที่เป็นอันตรายบนแพลตฟอร์ม รวมถึงความโน้มเอียงของ Musk ที่จะโจมตีพวกเขาในที่สาธารณะ ก่อนที่ Musk จะเสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์ของแพลตฟอร์มในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 GARM เตือนหัวหน้า Tesla ว่าเป็น "สิ่งที่ต่อรองไม่ได้" ที่จะแพลตฟอร์มที่ปราศจากเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม

หลังจากการเข้าซื้อกิจการ ลูกค้าผู้ลงโฆษณารายใหญ่หลายสิบรายได้ลดงบประมาณในการลงโฆษณาลงเหลือ X ซึ่งทำให้รายได้จากการโฆษณาลดลง 50 เปอร์เซ็นต์ หลังจากที่ Musk ผ่อนปรนแนวทางการตรวจสอบเนื้อหาและลดจำนวนเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยลง ลูกค้าเหล่านี้หลายรายยังคงไม่กลับมาใช้แพลตฟอร์มจนถึงปัจจุบัน

มัสก์ ผู้ซึ่งเรียกตัวเองว่า "นักสนับสนุนเสรีภาพในการพูดอย่างเต็มที่" ได้ด่าทอผู้ที่หยุดใช้จ่ายเมื่อปลายปีที่แล้ว รวมถึง Apple, Walt Disney, IBM, Comcast และ Warner Bros. นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงทิศทางสำหรับ Yaccarino ซึ่งเป็นทหารผ่านศึกของ Madison Avenue ที่เคยมีชื่อเสียงในด้านความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับแบรนด์ต่างๆ ตามรายงานของ Financial Times มีความตึงเครียดระหว่างมัสก์และ Yaccarino เนื่องจากฝ่ายหลังมีปัญหาในการสร้างเสถียรภาพทางการเงินของแพลตฟอร์ม

ในสัปดาห์นี้ มัสก์ตกเป็นเป้าของการวิพากษ์วิจารณ์หลังจากที่เขากล่าวบนแพลตฟอร์มของเขาว่า "สงครามกลางเมืองเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้" ภายหลังการเกิดจลาจลทั่วประเทศ ความคิดเห็นเหล่านี้อาจทำให้แบรนด์อื่น ๆ ถอยหนีและสร้างความไม่พอใจให้กับนายกรัฐมนตรีสหราชอาณาจักร Sir Keir Starmer โฆษกของเขากล่าวเมื่อวันจันทร์ว่า "ไม่มีข้อแก้ตัวสำหรับความคิดเห็นเช่นนี้เลย

จากการตอบโต้กับโพสต์ของสตาร์เมอร์ที่สัญญาว่าจะปกป้องชุมชนมุสลิมจากการโจมตีของผู้ประท้วงขวาจัด มัสก์ตอบว่า: "คุณไม่ควรกังวลเกี่ยวกับการโจมตีต่อทุกชุมชนหรือ?" วันอังคาร มัสก์ยังคงวิพากษ์วิจารณ์การจัดการวิกฤติของนายกรัฐมนตรีผ่านโพสต์หลายโพสต์ถึงผู้ติดตาม 193 ล้านคนของเขา

เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว X ได้กู้คืนบัญชีของนักเคลื่อนไหวฝ่ายขวาสุดขั้วชาวอังกฤษ และผู้ร่วมก่อตั้ง League Defense League ชาวอังกฤษ สตีเฟน แยกซลีย์-เลนนอน ซึ่งเป็นที่รู้จักในนาม ทอมมี่ โรบินสัน ที่ยังคงโพสต์ความคิดเห็นและวิดีโอเกี่ยวกับความไม่สงบบนแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง ก่อนที่มัสก์จะเข้าซื้อกิจการ โรบินสันถูกแบนในปี 2018 เนื่องจากละเมิดนโยบายเกี่ยวกับพฤติกรรมที่แสดงความเกลียดชังจากแพลตฟอร์มที่รู้จักกันในชื่อทวิตเตอร์ในขณะนั้น