แดนนอน บริษัทอาหารสัญชาติฝรั่งเศสที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์อย่างโยเกิร์ต Activia และน้ำแร่ Evian กำลังเข้าสู่ช่วงสำคัญของกลยุทธ์ธุรกิจ กว่า 2 ปีหลังจากเริ่มแผนฟื้นฟูกิจการครั้งใหญ่ด้วยการขายทรัพย์สินที่ทำกำไรต่ำ บริษัทหันมาเน้นที่การเข้าซื้อกิจการมากขึ้น การเปลี่ยนทิศทางนี้เกิดขึ้นท่ามกลางสภาวะที่ผู้บริโภคทั่วโลกหันไปใช้สินค้ายี่ห้อของร้านเองมากขึ้น อันเป็นผลมาจากเงินเฟ้อที่ยาวนาน

ในระหว่างการประชุมทางการตลาดของ Danone ในวันพฤหัสบดี บริษัทประกาศว่าเป้าหมายอัตราการเติบโตของยอดขายที่เทียบเท่ากันอยู่ที่ 3% ถึง 5% สำหรับช่วงปี 2025 ถึง 2028 ผลประกอบการที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ได้รับการคาดหวังว่าจะเพิ่มขึ้นเร็วกว่าอัตราการเติบโตของยอดขายในช่วงเวลานั้น สำหรับปี 2024 บริษัทคาดหวังว่าจะมีการปรับปรุงอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่เกิดขึ้นซ้ำๆ ให้ดีขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบกับ 12.6% ที่รายงานในปีที่แล้ว

ความนิยมของยาลดน้ำหนักเช่น Mounjaro, Wegovy และ Ozempic ซึ่งลดความอยากอาหารโดยเลียนแบบฮอร์โมนธรรมชาติ ทำให้ Danone ต้องปรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของตน "อุตสาหกรรมอาหารกำลังอยู่ในจุดเปลี่ยน: สุขภาพและบทบาทของโภชนาการต่อสุขภาพมีความสำคัญมากกว่าที่เคย" Antoine de Saint-Affrique ซีอีโอของ Danone กล่าว

นักวิเคราะห์จาก UBS มองว่า Danone อยู่ในตำแหน่งที่ดีในการได้รับประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับยาลดน้ำหนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Danone มีความมุ่งมั่นในโยเกิร์ต ผลิตภัณฑ์นมจากพืช และน้ำดื่ม ซึ่งยกระดับบริษัทให้เป็นผู้ชนะที่เป็นไปได้ในส่วนตลาด GLP-1

หลังจากการขายแบรนด์ต่างๆ เช่น Michel & Augustin, Horizon Organic และ Wallaby ในสหรัฐฯ Danone มุ่งเน้นการขยายตัวและการเข้าซื้อธุรกิจใหม่ๆ มากขึ้น การปรับโครงสร้างทางกลยุทธ์นี้เกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมของตลาดที่ส่วนแบ่งรายได้ที่ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ใช้จ่ายด้านอาหารสูงสุดในรอบสามทศวรรษ ตามข้อมูลของกระทรวงเกษตรสหรัฐฯ

ตรงกันข้ามกับการขึ้นราคาทั่วทั้งอุตสาหกรรม Danone ใช้การปรับราคาเฉพาะในผลิตภัณฑ์ที่บริษัทเห็นว่ามีข้อได้เปรียบในการแข่งขัน Juergen Esser รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้กล่าวในระหว่างการประชุมรายได้ในเดือนเมษายน โดยกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ค้าปลีกคาดว่าจะเติบโตผ่านแบรนด์ของตัวเองในปีนี้ ตามรายงานของบริษัทวิจัยตลาด NielsenIQ