อเมซอนจะขายสินค้าจำนวนมหาศาลในสัปดาห์นี้ แต่คำถามสำคัญที่มีมูลค่า 2 ล้านล้านดอลลาร์คือ บริษัทสามารถขายบริการอื่นๆ ได้มีกำไรแค่ไหน
ไพรม์เดย์ของปีนี้ซึ่งเป็นวันหยุดที่ Amazon คิดค้นขึ้นเริ่มในวันที่ 16 กรกฎาคมและมาถึงในช่วงเวลาที่นักลงทุนของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีมีเหตุผลที่จะเฉลิมฉลองอยู่แล้ว การเติบโตของรายได้ที่ฟื้นขึ้นมาและการปรับปรุงผลลัพธ์ขั้นสุดท้ายที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นทำให้หุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดปีที่ผ่านมาและครึ่งหนึ่ง ส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งขึ้นสู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์และมูลค่าตลาดของบริษัทเกิน 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ
ความตื่นเต้นเกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับความสำเร็จนี้: หุ้นของ Amazon, Microsoft, Apple, Alphabet และ Meta Platforms บริษัทแม่ของ Facebook เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 44% ในปีที่ผ่านมา ในขณะที่ราคาหุ้นของ Nvidia เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าในช่วงเวลาเดียวกัน บริษัททั้งหกแห่งนี้มีมูลค่าตลาดรวมกันมากกว่า 31% ของ S&P 500; โดยการพิจารณาถึงสิ่งนี้ ดัชนี S&P 500 Equal Weight เพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ในปีที่ผ่านมา
สำหรับ Amazon การเดินทางครั้งนี้ค่อนข้างเป็นการกลับมาใหม่ มูลค่าตลาดของบริษัทเข้าใกล้เครื่องหมาย 2 ล้านล้านดอลลาร์เมื่อสามปีที่แล้ว – ประมาณเวลาที่ผู้ก่อตั้ง Jeff Bezos มอบบังเหียน CEO ให้กับ Andy Jassy อย่างเป็นทางการ จากนั้นหุ้นตกลงในช่วง 18 เดือนต่อมา และสูญเสียมูลค่ามากกว่าครึ่งหนึ่ง เนื่องจากการเติบโตของรายได้ชะลอตัว ในขณะที่การขยายเครือข่ายการเติมเต็มของ Amazon อย่างมหาศาลในช่วงยุคโควิดยังส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรของบริษัทเช่นกัน กำไรก่อนดอกเบี้ยและภาษี (EBIT) ของ Amazon ในไตรมาสก่อนการเข้ารับตำแหน่งของ Jassy อยู่ที่ 6.8%; ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2022 มันลดลงเหลือ 1.8%.
นักลงทุนกำลังเดิมพันอย่างแท้จริงว่า บริษัทจะไม่กลับเข้าสู่ "โหมดการลงทุน" ผลการดำเนินงานของ Amazon เพิ่มขึ้นเป็นเลขสามหลักตามเปอร์เซ็นต์ในช่วงสี่ไตรมาสที่ผ่านมา และตามการคาดการณ์ของ FactSet คาดว่าจะถึงกว่า 62 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งจะเทียบเท่ากับมาร์จิ้นการดำเนินงานประจำปีเกือบ 10% เมื่อเทียบกับเฉลี่ย 5% ที่ Amazon ทำได้ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ตามการประมาณการปัจจุบันของ FactSet คาดว่ามาร์จิ้นการดำเนินงานของ Amazon จะยังคงเป็นเลขสองหลักและขยายตัวต่อเนื่องจนถึงอย่างน้อยปี 2027
การที่จะทำให้ Prime Day ประสบความสำเร็จนั้นต้องการมากกว่าสิ่งนี้มากนัก สำหรับกิจกรรมในปีนี้คาดว่า Amazon จะได้รับรายได้จากการขายทั่วโลกประมาณ 13.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากข้อมูลของ Emarketer ซึ่งเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบจากปีที่แล้ว ขณะที่บริษัทได้รักษาผลกำไรด้านการค้าปลีกไว้อย่างคงที่ ธุรกิจโฆษณาและคลาวด์ของบริษัทก็มีส่วนร่วมมากขึ้นทั้งคู่ โดยสองธุรกิจนี้แสดงให้เห็นถึงการเจริญเติบโตอย่างแข็งแกร่ง เนื่องจากความต้องการบริการคลาวด์คอมพิวติ้งและตลาด AI ที่กำลังเติบโต ซึ่งคาดว่ารายได้จาก AWS Cloud จะเพิ่มขึ้นเกือบ 18% ในปีนี้ เมื่อเทียบกับการเติบโต 13% ในปีที่แล้ว
โฆษณาเป็นธุรกิจมูลค่า 49 พันล้านดอลลาร์สำหรับ Amazon และคาดว่าจะได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากการเปิดตัวโฆษณาในบริการสตรีมมิ่ง Prime Video โดย Brent Thill จาก Jefferies ประเมินว่า Prime Video อาจสร้างรายได้ใหม่จากโฆษณาประมาณ 2.9 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ และนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมโฆษณา Brian Wieser กล่าวว่า บริการใหม่ที่จะแข่งขันกับ Temu และ Shein อาจเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงขึ้นไปอีก เนื่องจากผู้ค้ามังกรจีนต้องการเพิ่มยอดขายบนเว็บไซต์ของ Amazon
บรรดาเงินลงทุนระดับ 2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐจะทำให้ความพยายามทั้งหมดนี้อยู่ในระดับสูง แต่กำไรที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ Amazon ได้ทำให้การประเมินมูลค่าของมันดูไม่บ้าอย่างที่คิด หุ้นถูกซื้อขายในราคาต่ำกว่า 40 เท่าของผลกำไรที่คาดการณ์ไว้สำหรับสี่ไตรมาสถัดไป เทียบกับ 67 เท่าเมื่อต้นปี 2020 เมื่อมูลค่าตลาดของบริษัทกลายเป็น 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก ข้อมูลจาก FactSet ระบุว่า Amazon ยังคงมีการซื้อขายในราคาพรีเมี่ยมเมื่อเทียบกับ Microsoft, Apple และ Alphabet บริษัทแม่ของ Google แต่ช่องว่างได้แคบลงอย่างมากเนื่องจากผลกำไรของบริษัทดีขึ้น ในราคา 2 ล้านล้านดอลลาร์ Everything Store นั้นถือได้ว่าถูกที่สุด in jetzt.
