ในขณะที่แบรนด์หรูอื่นๆ กำลังอ่อนแอ, Hermès ครองส่วนแบ่งการเติบโตส่วนใหญ่ในตลาดสินค้าหรูในไตรมาสที่สอง
บริษัทสินค้าฟุ่มเฟือยชั้นนำของฝรั่งเศสเปิดเผยผลประกอบการที่แตกต่างกันอย่างมากสำหรับไตรมาสที่สองเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
แอร์เมสทำยอดการเติบโตได้มากกว่า 100% ของการเติบโตที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมในไตรมาสที่ผ่านมา ผู้ซื้อสินค้าหรูหราใช้จ่าย 440 ล้านยูโร—ประมาณ 477.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ—มากขึ้นในร้านค้าของแบรนด์ฝรั่งเศสนี้เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ในขณะเดียวกันพวกเขาใช้จ่ายน้อยลง 400 ล้านยูโรสำหรับแบรนด์หรูอื่นๆ ทั้งหมดรวมกัน ตามการวิเคราะห์ของธนาคารออฟอเมริกา
การพัฒนานี้แสดงให้เห็นถึงความท้าทายสองประการสำหรับแบรนด์หรู ที่มีปัญหาทั้งในส่วนบนและส่วนล่างของสเปกตรัมผู้บริโภค
หลายเดือนที่ผ่านมาเป็นที่ชัดเจนว่า ผู้บริโภคจากชนชั้นกลางในสหรัฐฯ และจีน ซึ่งเป็นตลาดสำคัญสองแห่งของอุตสาหกรรมหรู ได้ลดการใช้จ่ายลง ผู้บริโภคชาวจีนประหยัดเงินแทนที่จะบริโภค เนื่องจากมูลค่าทรัพย์สินของพวกเขาลดลง รายได้ต่ำและปานกลางในสหรัฐฯ ที่เคยพัฒนาให้มีรสนิยมชื่นชอบสินค้าหรูหราระหว่างการระบาดใหญ่ ได้ใช้เงินออมจนหมดและลดการใช้จ่ายลงอย่างมาก
ขณะนี้ดูเหมือนว่าผู้บริโภคที่มีฐานะร่ำรวยก็กำลังจะเลือกมากขึ้นเกี่ยวกับแบรนด์ที่พวกเขาซื้อ Hermès CEO Axel Dumas กล่าวว่ามีการ "หนีไปสู่คุณภาพ" ในอุตสาหกรรมหรูหรา ซึ่งทำให้ผู้ผลิตกระเป๋า Birkin ที่มีชื่อเสียงด้านการออกแบบเหนือกาลเวลาได้เปรียบ ผู้ซื้อชาวจีนหลีกเลี่ยงแบรนด์ที่ดูมีโลโก้เด่นชัดเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจและปัญหาอสังหาริมทรัพย์ของประเทศมากขึ้น
ยอดขายเครื่องประดับยังคงมีความเสถียร เนื่องจากผู้ซื้อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่รักษามูลค่าได้ดีกว่าเสื้อผ้าหรือกระเป๋าถือ เจ้าของ Cartier Richemont บันทึกยอดขายเครื่องประดับที่เพิ่มขึ้น 4% ในไตรมาสนี้ แม้ว่ารายได้รวมของบริษัทจะถูกกดดันจากความต้องการที่อ่อนแอสำหรับนาฬิกาและสินค้าแฟชั่น แบรนด์เครื่องประดับของ Kering, Boucheron และ Pomellato เป็นจุดสว่างที่หาได้ยากในพอร์ตโฟลิโอ
แนวโน้มที่มืดมนสำหรับแบรนด์อย่าง Gucci และ Burberry ที่กำลังอยู่ในช่วงการเปลี่ยนแปลง Burberry ได้ออกประกาศเตือนกำไรในเดือนนี้และเปลี่ยน CEO หลังจากความพยายามหลายปีที่จะทำให้ผู้ผลิตเสื้อโค้ทของอังกฤษมีความพิเศษมากขึ้นล้มเหลว ราคาหุ้นได้ลดลงสู่ระดับของปี 2010
ต้องเผชิญกับภารกิจที่ยากลำบากในการดึงดูดผู้ซื้อ สำหรับทั้งสองแบรนด์ Gucci และ Burberry ที่ไม่ได้เป็นที่รู้จักในด้านการออกแบบคลาสสิกที่เป็นที่นิยมในขณะนี้ นอกจากนี้ การขึ้นราคาที่รุนแรงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมายังทำให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพหลายรายล้าหลัง
หุ้นของแบรนด์หรูมีการพัฒนาไปในทิศทางที่ต่างกัน หุ้นของ Richemont และ Hermès เพิ่มขึ้น 15% และ 8% ตามลำดับตั้งแต่ต้นปี ในขณะที่หุ้นอื่น ๆ ล้วนมีการลดลง
นักลงทุนปฏิบัติตามตัวอย่างของผู้ซื้อที่มั่งคั่ง: ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน แบรนด์ที่เอ็กซ์คลูซีฟที่สุดคือการเดิมพันที่ปลอดภัยที่สุด
