แอปเปิ้ลประกาศจะไม่เปิดตัวฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ที่ทันสมัยใหม่สำหรับไอโฟนในยุโรปพร้อมกับส่วนอื่น ๆ ของโลก เนื่องจาก "ความไม่แน่นอน" ของกฎการแข่งขันใหม่จากบรัสเซลส์

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ผู้ผลิต iPhone ได้เปิดตัวชุดบริการ "Apple Intelligence" และการเป็นพันธมิตรกับ OpenAI ซึ่งตามที่ CEO ทิม คุก กล่าวว่าเป็นก้าวสำคัญต่อไปในยุคของปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ แต่ในวันศุกร์ที่ผ่านมา Apple ได้กล่าวว่า ความซับซ้อนในการปรับระบบให้สอดคล้องกับกฎระเบียบของสหภาพยุโรป ซึ่งต้องการให้ส่วนสำคัญของซอฟต์แวร์ iOS และบริการ App Store สามารถทำงานร่วมกับผู้ให้บริการรายอื่นได้ หมายความว่าผู้ใช้ในสหภาพยุโรปจะได้รับฟังก์ชันบางอย่างในภายหลัง

จากความไม่แน่นอนทางกฎระเบียบที่เกิดขึ้นจากกฎหมาย Digital Markets Act (DMA) เราไม่คิดว่าเราจะสามารถเปิดตัวคุณสมบัติใหม่สามอย่างนี้ – การสะท้อนไอโฟน, การขยายการแชร์หน้าจอ SharePlay และ Apple Intelligence ให้กับผู้ใช้ในสหภาพยุโรปได้ในปีนี้ แอปเปิลกล่าวเมื่อวันศุกร์

DMA เป็นกฎหมายเรือธงด้านกฎระเบียบดิจิทัลของสหภาพยุโรป มีเป้าหมายเพื่อให้สตาร์ทอัพท้องถิ่นสามารถแข่งขันได้ดีกับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐอเมริกา DMA บังคับให้แพลตฟอร์มดิจิทัลขนาดใหญ่ต้องแบ่งปันข้อมูลตามกฎหมายกับผู้อื่นและห้ามไม่ให้บริการของตนเองอยู่เหนือกว่าคู่แข่ง

แอปเปิลและบรัสเซลส์เผชิญความขัดแย้งด้านข้อบังคับมาหลายเดือน หลังจากสหภาพยุโรปเปิดการสอบสวนเมื่อเดือนมีนาคมเพื่อประเมินว่าบริษัทยังคงบ่อนทำลายการแข่งขันอยู่หรือไม่

แอปเปิล อินเทลลิเจนซ์ ครอบคลุมโมเดล KI สร้างสรรค์ของบริษัท ซึ่งปลดล็อกคุณสมบัติใหม่ๆ เช่น การช่วยเขียน การสร้างรูปภาพและอีโมจิ และผู้ช่วย Siri ที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ฟีเจอร์เหล่านี้ถูกปรับให้เป็นแบบส่วนตัวและดำเนินการบน iPhone ของลูกค้าและในศูนย์ข้อมูลของแอปเปิล ซึ่งบริษัทกล่าวว่าเป็นการมอบระดับความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่สำคัญ

ความร่วมมือกับ OpenAI ช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำคำขอที่ซับซ้อนมากขึ้นจากระบบนิเวศของ Apple ไปยัง ChatGPT ซึ่งใช้โมเดลปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก Apple ได้กล่าวว่าจะมีความร่วมมือที่คล้ายกันกับบริษัทอื่น ๆ เช่น Google Gemini

ส่วนขยายอื่น ๆ ในเวอร์ชันถัดไปของระบบปฏิบัติการ Apple ที่จะถูกเลื่อนออกไปในสหภาพยุโรป ช่วยให้ผู้ใช้สามารถควบคุม iPhone ของพวกเขาจาก Mac-PC และแชร์การเข้าถึงอุปกรณ์ของพวกเขาได้

แอปเปิลกล่าวว่าหวังว่าจะสามารถให้บริการฟีเจอร์เหล่านี้แก่ผู้ใช้งานในสหภาพยุโรปในอนาคต แต่ต้องตรวจสอบอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าไม่ขัดต่อกฎระเบียบของสหภาพยุโรป

สำหรับส่วนที่เหลือของโลก Apple Intelligence คาดว่าจะเปิดตัวในปลายปีนี้พร้อมกับ iOS 18, iPadOS 18 และ macOS Sequoia “เรามีแรงบันดาลใจสูงที่จะทำให้เทคโนโลยีนี้เข้าถึงผู้ใช้ทุกคน” Apple กล่าวเมื่อวันศุกร์ นักวิเคราะห์ระบุว่าฟีเจอร์ AI อาจกระตุ้นให้เจ้าของ iPhone อัปเกรดไปยังรุ่นใหม่

เนื่องจากข้อกำหนดด้านฮาร์ดแวร์สำหรับการรันโมเดล AI Apple Intelligence จะทำงานได้เฉพาะบน iPhone รุ่นล่าสุดที่มีชิป A17 Pro และบน Mac และ iPad ที่มีชิปรุ่นใหม่กว่า

แอปเปิลกล่าวว่าจำเป็นต้องได้รับความชัดเจนจากคณะกรรมาธิการยุโรปเกี่ยวกับระดับการเข้าถึงที่ต้องอนุญาตให้กับผู้ให้บริการรายอื่นๆ เกี่ยวกับฟังก์ชัน Apple Intelligence และการปลดล็อกอุปกรณ์ ผู้ผลิต iPhone ได้วิพากษ์วิจารณ์ DMA มาเป็นเวลานานแล้ว โดยกล่าวว่าการผ่อนคลายการควบคุมที่เข้มงวดของระบบนิเวศซอฟต์แวร์ของแอปเปิลนั้นทำให้ผู้ใช้มีความเสี่ยงในเรื่องความเป็นส่วนตัว

แอปเปิลไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่รายแรกที่แผนการพัฒนา AI ถูกขัดขวางโดยข้อบังคับของสหภาพยุโรป เมื่อต้นเดือนนี้ Meta ประกาศว่าจะไม่เปิดตัวโมเดล AI ล่าสุดในยุโรปเนื่องจากถูกกดดันจากหน่วยงานคุ้มครองข้อมูล

คณะกรรมาธิการยุโรป หน่วยบริหารของสหภาพยุโรป แถลงการณ์: "สหภาพยุโรปเป็นตลาดที่น่าสนใจกับผู้ใช้ศักยภาพ 450 ล้านคน และเปิดกว้างสำหรับธุรกิจต่าง ๆ ที่ต้องการให้บริการในตลาดภายในยุโรปเสมอมา

ผู้ควบคุมทางเข้าได้รับการต้อนรับให้นำเสนอบริการของตนในยุโรป ตราบใดที่พวกเขาปฏิบัติตามกฎของเรา ซึ่งมีจุดประสงค์เพื่อประกันการแข่งขันที่ยุติธรรม

คำเตือนของ Apple เกิดขึ้นหลังจากไฟแนนเชียลไทมส์รายงานเมื่อต้นเดือนนี้ว่า หน่วยงานกำกับดูแลในบรัสเซลส์จะกล่าวหา Apple ในสัปดาห์ที่จะถึงนี้ว่าละเมิดกฎเกณฑ์ DMA