การเข้าซื้อกิจการของ Alamo Drafthouse โดย Sony เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจที่สตูดิโอภาพยนตร์เข้าซื้อกิจการเครือโรงภาพยนตร์ Alamo Drafthouse เป็นที่รู้จักในเรื่องการผสมผสานระหว่างการรับประทานอาหารและประสบการณ์การชมภาพยนตร์ ซึ่งในเมืองใหญ่อย่างนิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส ออสติน และบอสตันเป็นจุดหมายยอดนิยมสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการชมภาพยนตร์
แนวโน้มการเข้าซื้อกิจการเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์กำลังเผชิญกับรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศช่วงฤดูร้อนที่อ่อนแอ และความท้าทายในการดึงดูดผู้ชมให้กลับมาที่โรงภาพยนตร์จากการชมที่บ้าน Alamo Drafthouse ซึ่งให้บริการภาพยนตร์กระแสหลักและอินดี้ เป็นเครือข่ายโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่เป็นอันดับ 7 ในอเมริกาเหนือ และดึงดูดผู้เข้าชมมากกว่า 10 ล้านคนต่อปี
ในโรงภาพยนตร์ Alamo ผู้ชมสามารถสั่งอาหารและเครื่องดื่ม รวมถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่เข้ากับธีมของภาพยนตร์มาที่ที่นั่งของตนได้ ข้อเสนอที่มีในปัจจุบันเช่น "Transylvania Mule" เครื่องดื่มเบอร์รี่-มะนาว-เชอร์รี่ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์สยองขวัญ "Vampire’s Kiss" รวมทั้งฮอตด็อกพันเบคอนเพื่อเป็นเกียรติแก่ "Indiana Jones and the Last Crusade
โรงภาพยนตร์เสนอเมนูที่สร้างสรรค์และสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ ๆ มากขึ้นเพื่อทำให้การชมภาพยนตร์น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น บริการสตรีมมิ่งและสตูดิโอภาพยนตร์ลงทุนมากขึ้นในประสบการณ์เช่นนี้เพื่อเพิ่มความเชื่อมโยงของแฟนๆ กับแฟรนไชส์ยอดนิยม และสร้างรายได้เพิ่มจากการขายตั๋ว สินค้า และสัมปทาน
อลาโมจะยังคงดำเนินการโรงภาพยนตร์มากกว่า 30 แห่งต่อไป โซนี่เผย ทั้งนี้บริษัทไม่ได้ให้ข้อมูลทางการเงินเกี่ยวกับข้อตกลงดังกล่าว
การเข้าซื้อกิจการนี้เป็นการเคลื่อนไหวครั้งแรกของ Sony ในด้านการจัดงานสดด้วยการก่อตั้งแผนกใหม่ชื่อว่า Sony Pictures Experiences โดยจะนำโดย CEO ของ Alamo Drafthouse ไมเคิล คัสเตอร์มันน์ ซึ่งจะยังคงดำรงตำแหน่งหัวหน้าบริษัทอยู่
เป็นเวลาหลายปีที่ Sony ได้มอบสิทธิ์แฟรนไชส์ที่เป็นที่นิยมให้กับโปรดิวเซอร์งานกิจกรรมสดในต่างประเทศ ซึ่งรวมถึง "Jumanji" ที่จัดโดย Merlin Entertainments และสวนสนุกในประเทศไทยที่ชื่อว่า Columbia Pictures Aquaverse ที่มีเครื่องเล่นต่างๆ เช่น รถแข่งจาก "Bad Boys", สไลเดอร์น้ำจาก "Ghostbusters" และผจญภัยในแม่น้ำจาก "Cloudy With A Chance of Meatballs
แผนกธุรกิจใหม่จะเน้นไปที่ประสบการณ์การชมภาพยนตร์ในขั้นต้น มากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้ของ Alamo มาจากการขายสัมปทาน สิทธิประโยชน์เช่นอาหารและเครื่องดื่มได้ช่วยสร้างฐานแฟนคลับที่จงรักภักดี, Sony กล่าว
Alamo Drafthouse ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 โดย Tim และ Karrie League โดยเริ่มต้นจากโรงภาพยนตร์ที่ดัดแปลงมาจากโรงจอดรถใน Austin รัฐ Texas โรงภาพยนตร์แห่งแรกนอก Texas เปิดให้บริการในปี 2009 สำนักงานใหญ่ของบริษัทยังคงอยู่ใน Austin ตามที่ Sony กล่าว
อลาโมจะยังคงเป็นอิสระ และภาพยนตร์จาก Sony Pictures Studios จะไม่ได้รับการปฏิบัติเป็นพิเศษ Sony ซื้อกิจการ Alamo จากเจ้าของ Altamont Capital Partners, Fortress Investment Group และ Tim League กลุ่มนี้ได้เข้าครอบครองบริษัทหลังจากที่ Alamo ยื่นล้มละลายตามบทที่ 11 ในปี 2021 เมื่อโรงภาพยนตร์หลายแห่งปิดตัวลงเป็นเวลานานเนื่องจากการระบาดของ Covid-19
จากการเข้าซื้อกิจการของ Alamo Drafthouse Cinema, Sony ได้ส่งสัญญาณที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมภาพยนตร์และบันเทิง การรวมกันของโรงภาพยนตร์และการบริการอาหาร รวมถึงการสร้างประสบการณ์ภาพยนตร์ที่ไม่เหมือนใคร อาจจะปฏิวัติประสบการณ์การชมภาพยนตร์และดึงดูดผู้คนให้กลับมาที่โรงภาพยนตร์มากขึ้น
