New Yorks senaste attraktion? En 70 meter hög Louis Vuitton-väskstapel. Mitt på Fifth Avenue väcker ett gigantiskt konstverk av sex ikoniska monogramväskor uppmärksamhet. LVMH, världens största lyxkoncern, har inte bara skapat denna spektakel för turister och TikTok-fans – det finns en strategi bakom.

In en tid då den kinesiska marknaden vacklar på grund av en fastighetskris och Sydkorea är i politiska turbulenser, vänder lyxmärken som Louis Vuitton återigen blicken mot USA. Men kan "Crypto Bros" verkligen återigen vara räddningen?

När krypto glittrar, blomstrar lyxen

Det förflutna har visat att kryptovalutans uppgång kan ha enorma effekter på lyxmarknaden. Redan 2021 såg Bitcoin-boomen till att försäljningen av lyxprodukter som klockor och smycken sköt i höjden. Nu när Bitcoin har passerat 100 000-dollarsgränsen, hoppas märken som Cartier och Tiffany & Co. på en liknande effekt.

Eine wachsende efterfrågan är redan tydlig. Watches of Switzerland rapporterar ökande försäljning av samlarföremål i USA, medan Richemont, Cartiers moderbolag, gav optimistiska prognoser för julhandeln efter det amerikanska valet.

Millennie-generationen och Gen Z – en ny utmaning

Samtidigt som aktiemarknaderna blomstrar och skatteförmåner för de rika lockar, förblir den yngre generationen ett mysterium för lyxindustrin. Morgan Stanley varnar för att den senaste välståndsökningen främst gynnar de äldre generationerna. Millennials och Gen Z, som anses vara en drivkraft för tillväxten i lyxsektorn, kan hamna i skymundan.

Dock satsar lyxmärken på kreativa metoder: Från att engagera popikoner som Debbie Harry (Gucci) till fysiska innovationer som Louis Vuittons första chokladbutik i USA – allt för att åter få med de yngre målgrupperna.

USA: En outnyttjad lyxmarknad

Trots utmaningar förblir den amerikanska marknaden en lukrativ tillväxtmotor. År 2024 stod amerikanska kunder för cirka 29 % av de globala lyxköpen – mer än något annat land. Märken som Louis Vuitton, Gucci och Prada har utökat sin närvaro bortom klassiska metropoler som New York och Los Angeles. Städer som Austin, Atlanta och Scottsdale utvecklas till nya lyxnav, tack vare lägre hyrespriser och välbärgade målgrupper.

Den snubbelstenen "Trump

Men allt som glittrar är inte guld i möjligheternas land. Med Donald Trump som den nya presidenten hotar möjliga importtullarna som kan påverka de europeiska lyxvarumärkena. Medan vissa, som Louis Vuitton, redan driver lokala produktionsanläggningar i Texas och Kalifornien, förblir det europeiska ursprunget en väsentlig del av varumärkesidentiteten. Högre produktionskostnader kan därmed belasta de redan tunna marginalerna.

Slutsats? Inte nödvändig.

Ob krypto, millennials eller politik – lyxbranschen förblir i förändring. Det som består är den obrutna innovationskraften hos varumärken som LVMH, som gång på gång återuppfinner sig med gigantiska koffertorn och chokladbutiker. En sak är säker: USA förblir en lekplats för de rika och stilmedvetna – med Bitcoin som den nya jokern.