Lisa, medlem av K-Pop-sensationen Blackpink, har hittat en skatt – och det är inga diamanter. I en Vanity-Fair-video berättar hon skrattande hur hon är fullständigt besatt av blindbox-leksakerna från det kinesiska företaget Pop Mart. "Jag spenderar alla mina pengar", erkänner hon medan hon packar upp dockor ur serien "PUCKY Roly Poly Kitty". För fans som Lisa är Pop Mart mer än en leksak – det är en skattjakt.
Men besattheten går långt bortom K-pop-stjärnan. I Kina började hypen, men numera jagar Pop Mart-fans världen över. Från New York till Paris och Sydney – köer bildas utanför butikerna, ofta mitt i natten. Resultatet? En aktierally på 370 % i år och en explosiv försäljningsökning, särskilt utomlands där försäljningen har ökat med över 400 %.
Ett blint samlarfenomen
Pop Mart lever på en enkel men genial idé: blindboxar. Köpare vet inte vilken figur som finns i boxen förrän de öppnar den. Denna blandning av nyfikenhet, samlarentusiasm och lyckokänsla utlöser verklig eufori hos fansen. Designen? Kreativ och känslomässigt tilltalande. Den mest kända figuren, Molly, en kortklippt flicka med ett markant plutmun, är föränderlig: ibland som astronauten "Space Molly", ibland som småbarnet "Baby Molly".
Doch der eigentliche Coup? Pop Mart skapar inga berättelser kring sina figurer som Disney eller Nintendo. Istället satsar företaget på en konstant ström av nya designer som regelbundet skapar ny hype. För den internationella marknaden utvecklas till och med exklusiva varianter som ett Mona Lisa-monster för Louvre-butiken i Paris.
Från Peking till världen – en framgångssaga
Was Pop Mart von anderen chinesischen Marken unterscheidet, ist die globale Strahlkraft. Analytiker bei Morgan Stanley bezeichnen das Unternehmen als „erste chinesische Konsummarke mit weltweitem Erfolg“, basierend auf kreativem Design statt auf günstigen Preisen.
Siffrorna talar för sig själva: Med 92 butiker och över 160 försäljningsautomater utanför Kina har Pop Mart gjort ett genombrott utomlands. I USA och Europa är varumärket ett livsstilsfenomen. Enligt Citigroup kommer Pop Mart redan nästa år att generera hälften av sin omsättning utanför Kina.
Icke desto mindre förblir hemmamarknaden en viktig stöttepelare: 39 miljoner registrerade kunder i Kina med en imponerande återköpsfrekvens på nästan 44 % visar på en stark förankring i landet. Populariteten på plattformar som TikTok – med över 1,8 miljoner följare – driver dessutom på varumärket.
Samlarmani med baksidor
Der Hype har dock också sina utmaningar. I Kina förbjöd regeringen 2023 försäljningen av blindboxar till barn under åtta år på grund av beroenderisk. Och som alla företag som satsar på immateriell egendom står Pop Mart inför uppgiften att hålla sina figurer relevanta på lång sikt.
Därtill kommer konkurrensen. "I Kina är konkurrensen hänsynslös. Så snart något är framgångsrikt kastar sig alla över det," varnar Shuyan Feng från Huatai Asset Management. Själva aktien är också dyr – med ett P/E-tal på 32,4 över genomsnittet för de senaste tre åren.
Det nästa kapitlet av en generation
Pop Mart har präglat en generation som har omdefinierat samlarpassionen. För fans som Gabriella Joma från USA är köpet av en blindbox inte bara ett inköp, utan en upplevelse. "Det känns som en skattjakt som helt enkelt är beroendeframkallande," utbrister hon.
Jakten på figurer som "Labubu", ett litet monster med spetsiga öron, driver samlare världen över. Till och med i Thailand finns det ecstasy-piller i Labubu-form – ett absurt exempel på denna märkes kulturella räckvidd.
Ob sich Pop Mart als langfristiger Marktführer etabliert, bleibt abzuwarten. Doch eines ist sicher: Für den Moment hat das kleine Mädchen mit dem Schmollmund die Welt erobert.
Om Pop Mart kommer att etablera sig som långsiktig marknadsledare återstår att se. Men en sak är säker: För tillfället har den lilla flickan med plutmunnen erövrat världen.
