Här är översättningen av rubriken till svenska:
"Förmågan att höja priserna minskar för några av de största amerikanska livsmedels- och konsumvaruföretagen och hotar deras intäktstillväxt. Samtidigt innebär detta en lättnad för konsumenterna som drabbats av inflationen.

Företag som i åratal obevekligt har genomfört prishöjningar erbjuder nu allt oftare rabatter, distribuerar kuponger och investerar för att placera sina produkter iögonfallande på butikshyllorna. Många varnar för en ny sparsamhet i hushållen, särskilt bland de fattigare skikten.

I USA såldes under de tolv månaderna fram till slutet av juni 28,6 procent av produkterna med sådana kampanjer, enligt data från NielsenIQ, jämfört med 25,1 procent för tre år sedan. Även i Europa, en viktig marknad för många amerikanska konsumvaruföretag, har rabattkampanjerna ökat.

General Mills, känt för Cheerios och andra frukostflingor, investerar 20 procent mer i kuponger under det nya räkenskapsåret, medan ”vissa prispunkter måste justeras”, enligt vad VD Jeff Harmening berättade för analytiker förra månaden.

Mondelez, tillverkaren av Ritz-kex och Toblerone-choklad, står inför ett "utmanande" år i USA, särskilt bland låginkomstkonsumenter, sade CFO Luca Zaramella vid en branschkonferens förra månaden. Eftersom konkurrensen från egna märken hotar Chips Ahoy-varumärket, sänker Mondelez priserna för vissa större förpackningar återigen under 4 USD, förklarade Zaramella.

Konsumentaktier har bidragit till att amerikanska aktieindex har nått nya rekord i år. Segmenten "Consumer Discretionary" och "Consumer Staples" inom S&P 500 har båda ökat med mer än 8 procent.

Steve Sosnick, chefsstrateg hos Interactive Brokers, noterade att konsumentutgifterna utgör mer än två tredjedelar av den amerikanska ekonomin. "När konsumenterna börjar känna sig mer stressade och mer priskänsliga, måste man fråga sig hur det påverkar konsumentaktier specifikt, defensiva aktier i allmänhet och ekonomin som helhet," sade han.

Konsumenternas sparsamhet har också påverkat några av återförsäljarna som säljer tillverkarens varor. Drogerikedjan Walgreens Boots Alliance varnade förra veckan för att konsumenterna har blivit mer kräsna och att företaget har investerat i "riktade kampanjer och prisbeslut" för att öka trafiken och kundlojaliteten. Walgreens aktier har sjunkit med 57 procent i år.

Bei Nike bemerkte CFO Matthew Friend „steigenden Druck auf den wertbewussten Verbraucher“, als das Unternehmen letzte Woche Ergebnisse meldete, die einen Rückgang der Umsätze in Nordamerika beinhalteten. Das Unternehmen plant die Einführung von Schuhen unter 100 US-Dollar.

På Nike märkte finansdirektören Matthew Friend "ökande press på den prismedvetna konsumenten" när företaget förra veckan rapporterade resultat som inkluderade en nedgång i försäljningen i Nordamerika. Företaget planerar att lansera skor för under 100 USD.

Antalet produkter som marknadsförs i amerikanska butiker har ökat med 6,3 procent jämfört med föregående år, enligt NielsenIQ, eftersom tillverkares och återförsäljares förmåga att höja priserna är något "uttömd", säger Carman Allison, vice president på NielsenIQ.

„Konsumenterna röstar med sina plånböcker. När priset stiger för aggressivt byter de ofta märke eller butik.“

Priserna sjunker dock inte överallt. Foot Locker VD Mary Dillon noterade nyligen att deras kunder är villiga att betala fullt pris, medan Nike förklarade att de syftar till att "maximera försäljningen till fullt pris".

På Procter & Gamble, konsumentvarujätten bakom varumärken som Tampax och Pampers, sa CFO Andre Schulten att konsumenterna inte skulle riskera att byta till märkeslösa alternativ.