Asos har meddelat att de har sålt en betydande andel av sina modemärken Topshop och Topman till den danska detaljhandelsmagnaten Anders Holch Povlsen. Affären på 135 miljoner pund innebär försäljningen av 75 procent av de två märkena till Heartland, ett holdingbolag som tillhör Povlsen-familjen och indirekt äger 28 procent av Asos.
Transaktionen, som tillkännagavs på torsdagen, utlöste en tydlig ökning av Asos aktier, som tillfälligt steg med 22,4 procent till 450 pence och avslutade börsdagen med en uppgång på 15 procent vid 422,7 pence. Detta gav Asos en marknadskapitalisering på över 500 miljoner pund.
Beslutet att sälja följer efter en tid då Asos kämpat med utmaningarna i den post-pandemiska ekonomin, inklusive en återgång av konsumenter till fysiska butiker och effekterna av de höga levnadskostnaderna som påverkar konsumenternas utgifter.
Utöver denna transaktion tillkännagav Asos också en refinansieringsplan. Företaget meddelade att den årliga omsättningen förväntas ligga "något under" den tidigare prognosen på en minskning med upp till 15 procent. Det justerade operativa resultatet förväntas dock ligga i den övre delen av konsensusförväntningarna mellan 20 miljoner och 75 miljoner pund.
Inom ramen för avtalet kommer Asos att behålla en 22,5-procentig andel, efter att tidigare ha slutfört en affär med den amerikanska varuhuskedjan Nordstrom, som kommer att ta över de återstående 2,5 procenten.
Der Verkauf markiert einen weiteren Schritt in der Bemühung von Asos, seine Geschäftslage zu verbessern, nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren mehrere Gewinnwarnungen ausgesprochen und zunehmende Verluste hinnehmen musste.
-->
Försäljningen markerar ytterligare ett steg i Asos ansträngningar att förbättra sin affärssituation, efter att företaget utfärdat flera vinstvarningar och drabbats av ökande förluster under de senaste åren.
Topshop-varumärket, som nådde kultstatus i början av 2000-talet, har minskat i synlighet sedan det togs över av Asos, enligt Pippa Stephens, ledande analytiker på GlobalData. Men hon ser försäljningen positivt och förväntar sig att transaktionen kommer att hjälpa varumärkena att öka sin synlighet igen och bli mer attraktiva.
José Antonio Ramos Calamonte, VD för Asos, avfärdade dock idén att varumärkena hade fallit i glömska under Asos ledning. "Det har varit en process att få varumärkena att växa igen", sade han. Under de senaste två åren har Asos omstrukturerat varumärkenas kreativa inriktning, omarbetat hela leveranskedjan, förbättrat klädernas kvalitet och optimerat relationerna med leverantörerna.
