I en överraskande vändning i det långvariga partnerskapet har det tyska fotbollsförbundet (DFB) tillkännagett att Nike från och med 2027 blir den nya utrustningsleverantören för fotbollslandslaget, ett steg som avslutar det mer än sjuttioåriga samarbetet med adidas. En talesperson för företaget uttalade på begäran av den tyska nyhetsbyrån att man först idag informerades av DFB om bytet.

Den nya partnerskapet mellan DFB och Nike är initialt fastställt till år 2034. Under denna period kommer Nike att förse alla tyska landslag med tröjor och annan utrustning. Detta beslut att gå från adidas till Nike verkar främst ha påverkats av ekonomiska överväganden.

adidas, som har varit utrustare för DFB i över 70 år och vars nuvarande partnerskap löper ut i slutet av 2026, har följt det tyska landslaget genom många av dess mest gloriösa ögonblick. Detta inkluderar alla fyra VM-titlar och tre EM-titlar för herrarna samt de två VM-titlarna och åtta EM-troféerna för damerna. Särskilt symboliskt är att DFB-laget under detta års Europamästerskap till och med bor på adidas huvudkontor i Herzogenaurach. Den nyligen presenterade rosa bortatröjan för turneringen, som äger rum från mitten av juni till mitten av juli, har redan väckt diskussioner och noterade en stark säljstart.

Ankündigungen dieser Veränderung hatten sofortige Auswirkungen auf den Finanzmarkt wird zu:

Meddelandet om denna förändring hade omedelbara effekter på finansmarknaden: adidas aktie upplevde tillfälligt en nedgång med 0,71 procent till 197,98 euro i XETRA-handeln. Denna utveckling betonar vikten av långsiktiga partnerskap och sponsringsavtal inom sportartikelindustrin, inte bara som en del av varumärkesidentiteten utan även som en avgörande faktor för ekonomisk framgång och stabilitet.