Cardlytics PEG

Šta radi Cardlytics? Cardlytics Inc je kompanija za tehnološka rešenja u oglašavanju (adtech) sa sedištem u Atlanti, Georgia, koja je razvila vlasničku platformu za podatke o onlajn kupovinama, omogućavajući oglašivačima sprovođenje ciljanih kampanja zasnovanih na interesovanjima i ponašanju potrošača pri kupovini. Kompaniju su 2008. godine osnovali Skot Grimes i Lin Laub, s ciljem pokretanja programa lojalnosti "Cardlytics Rewards". Ovaj program nudio je bankovnim klijentima popuste i nagrade za kupovinu kod popularnih trgovaca. Međutim, kompanija se ubrzo preorijentisala na razvoj svoje platforme za podatke o onlajn kupovinama, koja danas predstavlja jezgro poslovanja. Poslovni model Cardlytics-a zasniva se na mogućnosti banaka (kao što su Wells Fargo ili Bank of America) da svojim klijentima ponude personalizovane reklame zasnovane na njihovom ponašanju pri kupovini. Cardlytics sarađuje sa ovim bankama kako bi prikupljao i analizirao njihove transakcione podatke, bez prikupljanja lično identifikabilnih informacija. Ovi podaci se zatim koriste za pružanje personalizovanih reklamnih kampanja kroz različite digitalne kanale (poput mobilnih aplikacija, e-pošte i onlajn oglašavanja). Cardlytics posluje u tri segmenta: Partnerstva sa bankama, Direktno i nativno oglašavanje, te Analitika i uvidi. Segment partnerstava sa bankama je najveći i predstavlja glavni izvor prihoda za kompaniju. U ovom segmentu, Cardlytics sarađuje sa više od 2.000 banaka u SAD-u, kao i u UK, Australiji i Kanadi, kako bi pružio personalizovane reklamne kampanje za njihove klijente. Segment direktnog i nativnog oglašavanja Cardlytics-a uključuje partnerstva sa trgovcima i brendovima koji se oglašavaju na platformi za podatke o onlajn kupovinama Cardlytics-a. Ove reklame se isporučuju direktno potrošačima koji su nedavno kupovali kod jednog od učesnika u programu. Nativno oglašavanje uključuje plasman u torbice za kupovinu, račune i druge e-mail poruke vezane za transakcije. Direktno oglašavanje uključuje reklame postavljene u digitalnim kanalima, kao što su društvene mreže i mobilne aplikacije. Segment analitike i uvida Cardlytics-a pruža uvide u ponašanje potrošača pri kupovini. To uključuje analizu podataka, izveštaje i kontrolne table koje daju trgovcima i brendovima pregled efikasnosti njihovih reklamnih kampanja i pomažu im da optimizuju svoju strategiju oglašavanja. Platforma Cardlytics-a nudi nekoliko proizvoda. Jedan od glavnih proizvoda je analitika podataka o kupovini, gde kompanija prikuplja i analizira transakcione podatke kako bi bolje razumela kako potrošači kupuju i koje proizvode preferiraju. Drugi ključni proizvod je pružanje personalizovanih reklamnih kampanja zasnovanih na podacima o kupovini i interesovanjima potrošača. Cardlytics takođe nudi platformu za praćenje koja omogućava oglašivačima i trgovcima da prate performanse reklama i povrat investicije (ROI). Uz ovu platformu za praćenje, klijenti mogu videti kako njihove reklame utiču na potrošače, koji potrošači reaguju na koje reklame i kako se kampanja može optimizovati radi poboljšanja rezultata. U celosti, Cardlytics ima jedinstvenu poziciju u industriji adtech-a, jer može da ponudi personalizovano oglašavanje zasnovano na podacima o transakcijama. Kompanija je izgradila partnerstva sa raznim bankama i trgovcima i nudi širok spektar proizvoda i usluga kako bi zadovoljila potrebe svojih klijenata. Cardlytics je jedna od najpopularnijih kompanija na Eulerpool.