Elon Musks družbena medijska platforma X (prej Twitter) se sooča z velikimi izzivi, saj je dosegla le 15 milijonov ameriških dolarjev od načrtovanih 100 milijonov ameriških dolarjev prihodkov iz političnih oglasov za leto 2024. To izrazito zaostajanje je predvsem posledica močne odvisnosti od republikanskih kampanj in kampanje Trumpa.

Podatki iz knjižnice transparentnosti za politične oglase od X, analizirani s strani Financial Times, kažejo, da je platforma do 23. oktobra dosegla le del načrtovanih prihodkov. Med 100 najboljšimi oglaševalci prevladuje 42 republikanskih kandidatov in političnih akcijskih odborov, ki predstavljajo skoraj polovico izdatkov. V primerjavi s tem je oglase objavilo le 13 demokratskih kandidatov.

Der größte Werbetreibende ist das Kampagnenkonto von Donald Trump, für das X bis dato 948.000 US-Dollar für 162 Anzeigen verbucht hat und damit 410 Millionen Aufrufe generierte. Viele dieser Anzeigen bewerben Kampagnenmerchandise wie „Maga“-Hüte, während andere auf Fundraising oder Angriffe gegen Kamala Harris abzielen. Musk selbst hat durch seine Unterstützung der Trump-Kampagne erheblich zum Umsatz beigetragen. Das eigene pro-Trump-Gruppenkonto America Pac hat 225.000 US-Dollar für 73 Anzeigen ausgegeben, die häufig Bilder von Musk enthalten und seine Auftritte bei Veranstaltungen in Pennsylvania fördern.

Weitere prominente republikanische Werbetreibende sind Lara Trump, Rand Paul und Ted Cruz, die jeweils zwischen 500.000 und 600.000 US-Dollar für ihre Kampagnen ausgegeben haben. Im Gegensatz dazu hat die Harris-Kampagne keine Anzeigen auf X geschaltet und konzentriert sich stattdessen auf größere Plattformen wie Google und Meta, wo sie in diesem Jahr über 280 Millionen US-Dollar investiert hat. Diese Summe übertrifft die gesamten politischen Werbeeinnahmen von X bei Weitem.

Here is a translation of the heading into Slovene:

"Mnoge demokratične politične skupine so po prevzemu X s strani Elona Muska razvile globoko nezaupanje do platforme," pojasnjuje Jenna Golden, vodja svetovanja pri prodaji in nekdanja vodja politične prodaje pri X. "Medtem ko so številne republikanske skupine pripravljene preizkusiti nove oglaševalske možnosti, ostajajo demokratične skupine skeptične in dajejo prednost uveljavljenim platformam.

Diese geringen Einnahmen stellen einen weiteren Rückschlag für die Bemühungen von Yaccarino dar, die finanzielle Gesundheit von X zu stabilisieren. Die Beziehungen zwischen Musk und den Werbetreibenden, die vor der Übernahme den Großteil der Einnahmen ausmachten, sind weiterhin angespannt. Große Marken wie Disney, IBM und Apple haben im vergangenen Jahr ihre Werbeausgaben auf X eingefroren, aus Sorge über Musks laxen Ansatz zur Moderation von Inhalten. Auf diese Ablehnung reagierte Musk mit der Aufforderung, sich „zum Teufel zu setzen“.

Te manjhni prihodki predstavljajo nadaljnji udarec prizadevanjem Yaccarina, da stabilizira finančno zdravje X. Odnosi med Muskom in oglaševalci, ki so pred prevzemom predstavljali večino prihodkov, ostajajo napeti. Velike blagovne znamke, kot so Disney, IBM in Apple, so lani zamrznile svoje oglaševalske stroške na X, zaradi skrbi glede Muskovega ležernega pristopa k moderiranju vsebin. Na to zavrnitev je Musk reagiral z zahtevo, naj se „spokajo k vragu“.

Zusätzlich zu den internen Herausforderungen haben Marktforscher wie Sensor Tower geschätzt, dass die Gesamtausgaben der Top 100 Werbetreibenden in den USA auf X im ersten Halbjahr 2024 um 68 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum 2022 zurückgegangen sind. Experten erwarten, dass einige Marken ihre Ausgaben rund um die Wahl weiter zurückfahren könnten, um das Risiko zu minimieren, dass ihre Anzeigen neben kontroversen Inhalten platziert werden.

V slovenščino:

Poleg notranjih izzivov so tržni raziskovalci, kot je Sensor Tower, ocenili, da so se skupni izdatki 100 najboljših oglaševalcev v ZDA v prvi polovici leta 2024 zmanjšali za 68 odstotkov v primerjavi z enakim obdobjem leta 2022. Strokovnjaki pričakujejo, da bi nekatere blagovne znamke lahko še nadalje zmanjšale svoje izdatke v času volitev, da bi zmanjšale tveganje, da bi se njihovi oglasi prikazovali poleg spornih vsebin.