Walmart, največji trgovec na drobno na svetu, je s prodajo oglasov v ZDA bistveno pripomogel k povečanju dobička. Ameriški oglaševalski oddelek podjetja, Walmart Connect, je v preteklem letu zabeležil 30-odstotno rast, kar je bistveno več kot splošna rast podjetja. To kaže, da oglaševanje igra vedno pomembnejšo vlogo v poslovnem modelu Walmarta, zlasti glede na naraščajoči pomen "Retail Media".

Naslov „Maloprodajni mediji“ označuje rastočo panogo, v kateri trgovci na drobno svoje platforme uporabljajo za prodajo oglasov in tako ustvarjajo neposredno povezavo med blagovnimi znamkami in potrošniki. Po navedbah podjetja za tržne raziskave Emarketer naj bi izdatki za „maloprodajne medije“ v ZDA do leta 2024 dosegli več kot 54 milijard dolarjev, v primerjavi z 18,7 milijardami dolarjev v letu 2020. Amazon prevladuje na tem trgu z 77-odstotnim deležem, medtem ko naj bi Walmart dosegel 6,8-odstotni delež in prihodke iz oglaševanja v višini 3,7 milijarde dolarjev.

Walmart se je na tem področju uveljavil s prodajo sponzoriranih iskalnih rezultatov v svoji aplikaciji in na svoji spletni strani. To blagovnim znamkam omogoča bolj vidno umeščanje njihovih izdelkov ter hkrati sledenje konverzijam – od oglasa do dejanskega nakupa.

Še en pomemben korak v smeri širjenja oglaševanja je načrtovani prevzem proizvajalca televizorjev Vizio za 2,3 milijarde dolarjev. Vizio, znan po svoji tehnologiji, ki beleži vedenje gledalcev in predvaja ciljno usmerjene oglase, bi lahko Walmartu pomagal pri nadaljnji širitvi oglaševalskega posla.

Walmart izkorišča svojo obsežno prisotnost s 4.600 velikimi prodajalnami v ZDA za ponujanje oglaševanja tudi v fizičnih trgovinah. Digitalni zasloni v trgovinah in oglasi na samopostrežnih blagajnah dopolnjujejo spletne oglaševalske kampanje. Ryan Mayward, višji podpredsednik za prodajo medijskega oglaševanja na drobno pri Walmartu, poudarja, da lahko Walmart z združevanjem spletnih in offline podatkov oglaševalskim strankam ponudi dragocene vpoglede, ki jih druge platforme ne morejo.

Tu je prevod naslova v slovenščino:

Rastoči pomen oglaševanja je pripomogel k temu, da so Walmartove delnice letos narasle za 38 odstotkov, kar je podjetje uvrstilo na 16. mesto največjih prodajalcev oglasov izven Kitajske. Izziv je zdaj, kako se bodo proizvajalci blagovnih znamk odzvali na vse več možnosti oglaševanja in ali bo ta razširitev vplivala na nakupovalno izkušnjo potrošnikov.