McDonald's je v drugem četrtletju 2023 zaznal prvi globalni upad prihodkov od leta 2020, saj so kupci po vsem svetu zaradi povečanja stroškov za burgerje, krompirček in brezalkoholne pijače previdnejši pri svojih izdatkih. Primerljive prodaje verige hitre prehrane so se v primerjavi s preteklim letom znižale za 1 odstotek, tako na mednarodnih trgih kot v ZDA.

Izvršni direktor McDonald'sa, Chris Kempczinski, je ob objavi četrtletnih rezultatov v ponedeljek izjavil, da so potrošniki "diskriminatornejši pri svojih izdatkih". Medtem ko je četrtletni prihodek znašal 6,49 milijarde ameriških dolarjev in je v primerjavi z lanskim letom ostal skoraj nespremenjen, se je čisti dobiček zmanjšal za 12 odstotkov na 2,02 milijarde ameriških dolarjev, kar je zaostalo za pričakovanji Wall Streeta.

Kempczinski je analitikom poročal, da je potrošniško razpoloženje na večini velikih trgov McDonald's nizko. "Vidimo, da potrošniki pogosteje jedo doma in iščejo ponudbe," je dejal.

McDonald's je najnovejše podjetje, ki poroča o zmanjšanju povpraševanja, kar vzbuja skrbi, da bi lahko potrošniki, po letih podpore največjemu svetovnemu gospodarstvu po pandemiji, zdaj lahko dosegli svoje meje.

Cene restavracijskih obrokov so v zadnjih letih močno narasle. Ameriški indeks za zunaj uživano hrano je od sredine leta 2019 zabeležil 30-odstotno rast. Hkrati gospodinjstva, ki so po zaprtju zaradi pandemije še vedno imela veliko gotovine, začenjajo zmanjševati svoje izdatke.

McDonald's, ki pogosto privablja goste, ki se odločijo za razmeroma dostopno hrano, je prav tako zvišal cene. Joe Erlinger, predsednik McDonald's USA, je v odprtem pismu maja pojasnil, da se je povprečna cena obroka Big Mac od leta 2019 zvišala za 27 odstotkov na 9,29 ameriškega dolarja. Kljub temu je dejal, da so stroški mnogih jedi na jedilniku presegli inflacijo.

Ob koncu dneva pričakujemo, da bodo stranke še najmanj nekaj četrtletij v tem zelo konkurenčnem okolju čutile gospodarski pritisk in višje življenjske stroške," je v ponedeljek analitikom povedal Erlinger.

Da bi pridobili nazaj stranke, McDonald's in njegovi konkurenti zdaj ponujajo popuste. Ponudba za 5 dolarjev za sendvič, piščančje medaljone, krompirček in pijačo, ki jo je McDonald's konec prejšnjega meseca uvedel v Združenih državah Amerike, je po podatkih Placer.ai, ki spremlja podatke o lokacijah mobilnih naprav, povečala število obiskovalcev.

McDonald's upravlja več kot 40.000 restavracij v več kot 100 državah. Približno 41 odstotkov prihodka v višini 25,5 milijarde ameriških dolarjev v preteklem letu je prišlo iz ZDA.

Kljub temu je manjša obiskovanost kupcev v drugem četrtletju privedla do upada primerljivih prodaj v ZDA za 0,7 odstotka. Tudi mednarodna prodaja je upadla za več kot 1 odstotek. Podjetje je nedavno opozorilo, da je vojna v Gazi vplivala na njegovo poslovanje v nekaterih državah Bližnjega vzhoda ter v Indoneziji in Maleziji. Tudi v Franciji in na Kitajskem, kjer se McDonald's sooča z agresivno konkurenco, so prodaje upadle.

Globalni upad primerljivih prodaj, ki vpliva tako na lastna kot na franšizno vodena restavracije, ki so odprte vsaj 13 mesecev, zaznamuje prvi upad od zadnjega četrtletja 2020.

Delnice McDonald's so se v ponedeljek zvišale za 3,7 odstotka, saj je trg reagiral na upad prihodkov, ki je bil "rahlo boljši od pričakovanega", je dejala Citigroup. Investitorji so v letošnjem letu do petka delnice McDonald's znižali za 15 odstotkov. Morgan Stanley je v napovedi rezultatov izjavil, da je "ugled vrednosti" koncerna med potrošniki oslabljen in da potrebuje ponudbe, kot so obroki za 5 dolarjev, "da bi nagovoril pomembno skupino kupcev, ki se je umaknila".