Fastfood velikan McDonald's se po vsem svetu sooča z upadajočimi prihodki, kar je vodilo do razočarajoče reakcije vlagateljev. V tretjem četrtletju 2024 je primerljivi prihodek upadel za 1,5 odstotka v primerjavi z enakim obdobjem lani, kar je dvakrat več, kot so pričakovali analitiki. Ta upad je predvsem posledica šibkega poslovanja na Kitajskem, v Franciji in Veliki Britaniji ter trajajočega bližnjevzhodnega konflikta in pozivov k bojkotu. Le na domačem trgu je McDonald's zabeležil majhno rast prihodkov.
Kljub globalnim izzivom se je skupni promet koncerna povečal za tri odstotke na skoraj 6,9 milijarde ameriških dolarjev (približno 6,35 milijarde evrov). Operativni rezultat pa se je zmanjšal za en odstotek na približno 3,2 milijarde dolarjev. V primerjavi s tem je konkurent YUM! Brands ustvaril nekoliko zmanjšan dobiček v višini 2,26 milijarde dolarjev v primerjavi z 2,32 milijarde v prejšnjem letu.
Ein drug udarec za McDonald's je bila povezava primerov bolezni z bakterijo E.coli s konzumacijo Quarter Pounderja. Zato je podjetje izdelek previdnostno umaknilo iz prodaje v prizadetih regijah. Prejšnji dan pa je McDonald's napovedal ponovno uvedbo burgerja, da bi ponovno pridobil zaupanje strank.
Medtem si prizadeva izvršni direktor Chris Kempczinski pridobiti stranke nazaj z ugodnimi cenami in dobrim razmerjem med ceno in kakovostjo. Tako naj bi 5-dolarski jedilnik v ZDA ter podobna ponudba od 4,99 evra v Nemčiji povečala obisk v restavracijah. Kljub tem ukrepom se zdi, da so prizadevanja za zdaj pokazala le omejen učinek.
Vlagatelji so razočarano reagirali na četrtletne rezultate, zaradi česar je delnica McDonald's na borzi NYSE v ZDA padla za 0,59 odstotka na 295,03 ameriškega dolarja. Ta padec cene odraža zaskrbljenost investitorjev glede trajnih izzivov v globalnem poslovnem okolju korporacije.
Nadaljevanje težav na pomembnih trgih, kot je Kitajska, v kombinaciji z vplivi bližnjevzhodnega konflikta in zdravstvenih incidentov, še naprej obremenjuje McDonald's. Medtem ko podjetje poskuša z ugodnimi ponudbami pridobiti nazaj stranke, ostaja prihodnost negotova, saj rast prihodkov zaostaja za pričakovanji.
