New York najnovšia atrakcia? 70 metrov vysoká kopa kufrov Louis Vuitton. Uprostred Piatej Avenue vyvoláva pozornosť gigantické umelecké dielo zo šiestich ikonických monogramových kufrov. LVMH, najväčší luxusný koncern na svete, tento spektákel nevytvoril len pre turistov a fanúšikov TikToku – skrýva sa za tým stratégia.

In čase, keď čínsky trh oslabuje kvôli kríze na trhu s nehnuteľnosťami a Južná Kórea čelí politickým turbulenciám, sa luxusné značky ako Louis Vuitton opäť viac obracajú na USA. Môžu však „Crypto Bros“ skutočne znova byť záchranou?

Keď krypto žiari, luxus prekvitá

Die Vergangenheit hat gezeigt, dass der Aufschwung von Kryptowährungen massive Auswirkungen auf den Luxusmarkt haben kann. Bereits 2021 sorgte der Bitcoin-Boom dafür, dass der Verkauf von High-End-Produkten wie Uhren und Schmuck durch die Decke ging. Jetzt, da der Bitcoin die 100.000-Dollar-Marke geknackt hat, hoffen Marken wie Cartier und Tiffany & Co. auf einen ähnlichen Effekt.

Minulosť ukázala, že vzostup kryptomien môže mať masívny vplyv na trh luxusu. Už v roku 2021 narast bitcoinu spôsobil, že predaj luxusných produktov ako hodinky a šperky sa dramaticky zvýšil. Teraz, keď bitcoin prelomi hranicu 100 000 dolárov, dúfajú značky ako Cartier a Tiffany & Co. v podobný efekt.

Die Nachfrage wächst bereits ab. Watches of Switzerland zaznamenáva v USA rastúci predaj zberateľských kusov, zatiaľ čo Richemont, materská spoločnosť Cartier, vydala po voľbách v USA optimistické prognózy pre vianočný obchod.

Milleniáli a Generácia Z – nová výzva

Zatiaľ čo akciové trhy prosperujú a daňové úľavy pre bohatých sú na obzore, mladšia generácia zostáva pre luxusný priemysel záhadou. Morgan Stanley varuje, že najnovší prílev bohatstva je prospešný najmä pre staršie generácie. Millennials a Gen Z, ktorí sa považujú za motor rastu luxusného priemyslu, by mohli ustúpiť do úzadia.

Ale aj luxusné značky sa spoliehajú na kreatívne prístupy: Od angažovania popových ikon ako Debbie Harry (Gucci) až po fyzické inovácie, ako je prvý čokoládový obchod Louis Vuitton v USA – všetko s cieľom získať späť mladšie cieľové skupiny.

USA: Nevyužitý luxusný trh

Napriek výzvam zostáva americký trh lukratívnym motorom rastu. V roku 2024 tvorili americkí zákazníci približne 29 % globálnych luxusných nákupov – viac ako ktorákoľvek iná krajina. Značky ako Louis Vuitton, Gucci a Prada rozšírili svoju prítomnosť aj mimo klasické metropoly ako New York a Los Angeles. Mesta ako Austin, Atlanta a Scottsdale sa vďaka nižším nájmom a majetnejším cieľovým skupinám stávajú novými luxusnými hotspotmi.

Prekážka „Trump“

Doch nicht alles glänzt im Land der unbegrenzten Möglichkeiten. S Donaldom Trumpom ako novým prezidentom hrozia možné dovozné clá, ktoré by mohli zasiahnuť európske luxusné značky. Kým niektoré, ako Louis Vuitton, už prevádzkujú miestne výrobné závody v Texase a Kalifornii, európsky pôvod zostáva nevyhnutnou súčasťou identity značiek. Vyššie výrobné náklady by tak mohli zaťažiť už aj tak úzke marže.

Záver? Nie je potrebný

Či už ide o kryptomeny, mileniálov alebo politiku – luxusný priemysel zostáva v pohybe. Čo zostáva, je nepretržitá inovatívna sila značiek ako LVMH, ktoré sa znovu a znovu pretvárajú s gigantickými vežami kufrov a obchodíkmi s čokoládou. Jedno je isté: USA zostávajú ihriskom pre bohatých a štýlových – s Bitcoinom ako novým žolíkom.