Целенаправленный рост: Target повышает прогноз продаж после успешного праздничного сезона

Розничный гигант Target из Миннеаполиса повысил свой прогноз продаж на четвертый квартал после того, как праздничный сезон прошел лучше, чем ожидалось. Компания теперь прогнозирует рост сопоставимых продаж примерно на 1,5 процента, в отличие от предыдущего предположения об уровне продаж, который не изменится. Прогноз прибыли остается неизменным. В четверг утром акции Target на предварительных торгах в Нью-Йорке выросли на 1,7 процента. В прошлом году акции Target показали снижение на 5,1 процента, в то время как индекс S&P 500 вырос на 23 процента. Проблемы Target за последние 12 месяцев были связаны с сокращением потребительских расходов на необязательные товары, особенно на хозяйственные товары - категорию, которая исторически была одной из самых сильных у компании. После ряда ошибок в плане запасов и выбора продукции Target снизила свой прогноз прибыли в конце прошлого года, что привело к резкому падению курса акций. В то же время главный конкурент Walmart демонстрировал сильные результаты, что подчеркивает различное развитие этих двух компаний. Однако текущая производительность Target демонстрирует прогресс. Рост онлайн- и офлайн-трафика почти на 3 процента способствовал рекордным продажам во время акций на Black Friday и Cyber Monday. В ноябре и декабре сопоставимые продажи выросли на 2 процента. Первоначальные результаты ритейлеров в целом указывают на смешанные тенденции: в то время как Lululemon Athletica и American Eagle Outfitters повысили свои прогнозы, Macy's дала сдержанный прогноз. Особого успеха в прошедшем квартале добились такие товары, как одежда и игрушки. Примечательны доступные леггинсы Target за $25, которые стали популярной альтернативой модели от Lululemon. В рамках стратегии восстановления продаж компания также объявила об изменениях в руководстве. Адриэнн Костанзо будет назначена на должность главного директора по магазинам, а Сара Трэвис будет повышена до главного цифрового и доходного директора.