Нетфликс: потоковый гигант с впечатляющей квартальной прибылью и оптимистичными прогнозами

С ростом курса на 11,1% Netflix в пятничной торговле показал самый сильный однодневный прирост года. Впечатляющие квартальные результаты и пересмотренные целевые цены аналитиков Уолл-стрит вызвали эйфорию. Netflix, выпускающий больше потоковых минут в партнерстве с дочерней компанией Alphabet YouTube, чем конкуренты, стремится увеличить выручку через подписки с финансированием за счет рекламы. Это решение принято вслед за решительными мерами против совместного использования паролей. Netflix намерен таким образом удерживать зрителей и создать экономичную альтернативу своим безрекламным предложениям, чтобы открыть новые источники доходов на глобальном рекламном рынке. Однако скорость роста числа подписчиков замедлилась. Netflix объявил, что с следующего года не будет публиковать данные о приросте подписчиков. Таким образом, внимание инвесторов сосредоточено на росте выручки от рекламных подписок, а также на маржах и инвестициях в новый контент и технологии. Тем не менее Netflix смог в прошлом квартале привлечь 5,1 миллиона новых подписчиков, что превзошло ожидания аналитиков. Кроме того, компания достигла прибыли в 5,40 доллара на акцию и выручила 9,83 миллиарда долларов – рост на 15,1% по сравнению с предыдущим годом. С уверенностью Netflix смотрит на последний квартал, который благодаря новым спортивным трансляциям в прямом эфире и возвращению корейской драмы «Игра в кальмары» может вырасти еще динамичнее. Это также подтверждает со-генеральный директор Тед Сарандас, который называет результаты доказательством привлекательности бизнес-модели. Однако, что компания не изменила, так это цены на подписки – ни для рекламной, ни для безрекламной версии. Со-генеральный директор Грег Питерс объяснил, что ценообразование основано на ценности для участников, и нацелено на широкий диапазон цен. Аналитики KeyBanc Capital Markets и Benchmark похвалили новую стратегию доходов Netflix. Они прогнозируют дальнейший рост за счет фокусирования на рекламе и повышении цен в 2025 году, даже если акции Netflix в данный момент кажутся высоко оцененными.