Макдоналдс: глобальное падение продаж и борьба за клиентов

McDonald's впервые с 2020 года зафиксировал спад мировых продаж, поскольку потребители реагируют на повышение цен на бургеры, картофель фри и безалкогольные напитки сдержанностью. Сопоставимые продажи гиганта фаст-фуда снизились на один процент во втором квартале текущего года по всему миру, как на международном рынке, так и в США. Генеральный директор Крис КемПКзински прокомментировал, что потребители стали "более разборчивыми" в своих расходах. Несмотря на квартальный доход в 6,49 млрд долларов, который почти не изменился по сравнению с прошлым годом, чистая прибыль упала на 12 процентов до 2,02 млрд долларов, что оказалось ниже ожиданий Уолл-стрит. McDonald's стало последней компанией, указавшей на снижение спроса, что вызывает опасения в том, что сила потребителя, которая поддерживала мировую экономику с начала пандемии, могла достичь своего пика. Цены на ресторанные блюда значительно возросли в последние годы. Индекс цен на питание вне дома в США зафиксировал рост на 30 процентов с середины 2019 года. Одновременно, домохозяйства, которые после ограничений пандемии имели финансовые возможности, теперь сократили свои расходы. McDonald's также увеличил свои цены. Джо Эрлингер, президент McDonald's USA, заявил в открытом письме, что цена на Big Mac Meals с 2019 года выросла на 27 процентов до 9,29 долларов. Он подчеркнул, что многие цены в меню были перекрыты инфляцией. Чтобы вернуть клиентов, McDonald's и его конкуренты теперь предлагают скидки. Предложение в 5 долларов на сэндвич, куриные наггетсы, картофель фри и напиток, которое McDonald's ввел в США в конце прошлого месяца, увеличило посещаемость по данным Placer.ai, аналитической службы мобильных данных. McDonald's управляет более чем 40 000 ресторанов в более чем 100 странах. Около 41 процента прошлогоднего дохода в 25,5 млрд долларов компания заработала в США. Тем не менее, снижение числа клиентов привело к сокращению продаж в США на 0,7 процента во втором квартале. Международные продажи упали более чем на один процент. Компания недавно предупредила, что война в Газе повлияла на её бизнес в некоторых странах Ближнего Востока, а также в Индонезии и Малайзии. Также в Китае и Франции McDonald's зафиксировал снижение доходов. Глобальное снижение сопоставимых продаж, которое охватывает как собственные, так и франчайзинговые магазины, является первым спадом с последнего квартала 2020 года.