Рынок роскоши в изменении: подержанные товары как новые звезды в Китае

Рынок предметов роскоши в Китае переживает в настоящее время заметные изменения. Из-за повышения цен на роскошные бренды в ослабленной экономической среде все больше потребителей ищут более доступные альтернативы для приобретения желанных дизайнерских вещей. Это представляет собой проблему, особенно для топовых брендов, таких как LVMH. Крупнейшая в мире группа предметов роскоши LVMH зафиксировала в прошлом квартале неожиданный спад прибыли на 3%, что не оправдало ожидания аналитиков. Это было первое снижение квартальных показателей со времён пандемии, особенно из-за сокращения спроса в Китае и Японии. Также итальянский люксовый концерн Salvatore Ferragamo сообщает о снижении дохода от продаж, связанного с падением спроса в Китае. Макс Пьеро, директор компании Re-Hub, консультативного предприятия по анализу рынка предметов роскоши, отмечает, что разница в ценах между Китаем и другими странами увеличивает стимул для экономных потребителей пользоваться серым рынком. Платформы вроде DeWu активизировали этот рынок, ныне достигший объёма около 57 миллиардов долларов в год. Они предлагают предметы роскоши по значительно сниженным ценам и ежегодно увеличивают объём продаж. Рост цен на люксовые бренды является основным фактором, побуждающим всё больше потребителей обращаться ко вторичному рынку. И Кэцзе, менеджер по маркетингу и постоянная покупательница новых и бывших в употреблении товаров в секторе роскоши, подтверждает этот тренд. Общая экономическая замедленность в Китае также заставляет многих продавать свои предметы роскоши для того, чтобы оставаться ликвидными. Несмотря на возросший интерес к товарам вторичного использования, здесь также наблюдается проблема перепроизводства. Количество продавцов быстро растёт, в то время как спрос остаётся относительно стабильным. Чжу Тайники, основатель платформы вторичного рынка ZZER, отмечает, что это привело к снижению средних цен, хотя такие бренды, как Louis Vuitton и Coach, всё еще находят покупателей быстро. Платформы вторичного рынка, среди которых Plum, ZZER и Xianyu от Alibaba, с 2020 года зафиксировали впечатляющий рост, однако в этом году ожидается более слабое увеличение. Тем не менее многие потребители остаются верны рынку новых товаров и используют вторичный вариант только как дополнение.