Netflix, похоже, сложно осваивается в игровой индустрии. Несмотря на прорыв около двух лет назад, лишь 1% подписчиков используют игровое предложение гиганта стриминга. Однако такое развитие ожидалось, как подчеркнул совместный исполнительный директор Netflix Грег Питерс.

Цель вторжения в игровую сферу - открыть долгосрочные источники дохода и таким образом сфокусироваться на будущих звонках по доходам не только на привлечение новых подписчиков. По словам аналитика Insider Intelligence Росса Бенеса, однако, вызовом является убеждение существующих подписчиков использовать мобильную библиотеку игр, поскольку более чем три четверти пользователей услуг потокового вещания используют свои подписки на телевизионном экране.

Тем не менее, Netflix в последние годы значительно вложился, чтобы закрепиться в сфере игр. Уже в 2021 году гигант стриминга объявил о предложении заголовков в виде отдельных приложений для мобильных телефонов, чтобы поддерживать интерес своих подписчиков между сезонами ТВ-сериалов. На сегодняшний день Netflix предлагает 77 игр, что в три раза больше по сравнению с прошлым годом.

Однако, статистика использования игр оставляет желать лучшего. Согласно данным видеоаналитической компании Conviva, игры скачиваются более 70 миллионов раз по всему миру, но в среднем только 2,2 миллиона пользователей в день играют в одну или несколько игр от Netflix. По сравнению с максимальным значением в 2,7 миллиона ежедневных игроков в январе этого года, количество пользователей, которые играют в игры Netflix, снова упало ниже отметки в два миллиона.

Однако Netflix не сдается и планирует преобразовать такие сериалы как "Среда", "Черное зеркало" и "Игры в стиле кальмара" в мобильные игры. Вице-президент Netflix по играм, Майк Верду, сообщает, что гигант стриминга уже начал тестировать новые игры, которые можно играть на любом устройстве. Для игр на телевизоре пользователям потребуется либо их мобильный телефон в качестве контроллера через приложение Netflix на Android, либо отдельное приложение для контроллера на iOS.

Несмотря на начальные трудности, Netflix продолжает верить в потенциал игровой сферы. Со-генеральный директор Питерс подчеркивает, что участие в игровой сфере положительно сказывается на основных бизнес-показателях и надеется, что со временем играть станет естественным, где бы человек не находился. Он даже сравнивает этот процесс с маленьким ребенком, который сначала ползает, затем научается ходить и, наконец, бегать - именно так он видит развитие игрового раздела Netflix.