Социальная медиа-платформа X Илона Маска (ранее Twitter) сталкивается с серьезными вызовами, поскольку на данный момент она достигла только 15 миллионов долларов из запланированных 100 миллионов долларов доходов от политической рекламы на 2024 год. Такое значительное отставание объясняется в основном сильной зависимостью от республиканских кампаний и кампании Трампа.

Данные из библиотеки прозрачности политической рекламы X, проанализированные Financial Times, показывают, что платформа к 23 октября достигла лишь малой части планируемых доходов. Среди топ-100 рекламодателей доминируют 42 республиканских кандидата и политические комитеты действий, которые составляют почти половину расходов. Для сравнения, только 13 демократических кандидатов разместили рекламу.

Крупнейший рекламодатель — избирательный штаб Дональда Трампа, который по состоянию на текущий момент потратил 948 000 долларов на 162 объявления, что обеспечило 410 миллионов просмотров. Многие из этих объявлений рекламируют агитационную продукцию, такую как шляпы с надписью «Maga», в то время как другие направлены на сбор средств или атаки на Камалу Харрис. Сам Муск значительно способствовал росту доходов благодаря поддержке кампании Трампа. Собственный прокрампинговый групповой аккаунт America Pac потратил 225 000 долларов на 73 объявления, которые часто содержат изображения Маска и продвигают его выступления на мероприятиях в Пенсильвании.

Вот перевод заголовка на русский язык:

«Другими известными республиканскими рекламодателями являются Лара Трамп, Рэнд Пол и Тед Круз, которые потратили от 500 до 600 тысяч долларов на свои кампании. В отличие от них, кампания Харрис не размещала рекламу на платформе X, сосредоточившись вместо этого на крупных платформах, таких как Google и Meta, где в этом году было инвестировано более 280 миллионов долларов. Эта сумма значительно превышает общие доходы X от политической рекламы.»

„Многие демократические политические группы испытывают глубокое недоверие к платформе после того, как Илон Маск взял на себя руководство X“, — объясняет Дженна Голден, руководитель консалтинговой фирмы по продажам и бывшая глава отдела политических продаж X. „В то время как многие республиканские группы готовы попробовать новые рекламные возможности, демократические группы остаются скептичными и предпочитают проверенные платформы.“

Эти низкие доходы наносят очередной удар по усилиям Яккарино по стабилизации финансового состояния X. Отношения между Маском и рекламодателями, которые составляли большую часть доходов до поглощения, остаются напряженными. Крупные бренды, такие как Disney, IBM и Apple, в прошлом году заморозили свои рекламные расходы на X из-за беспокойства по поводу мягкого подхода Маска к модерации контента. На этот отказ Маск отреагировал призывом «пойти к черту».

Дополнительно к внутренним трудностям аналитики рынка, такие как Sensor Tower, оценили, что общие затраты 100 крупнейших рекламодателей в США сократились на X в первой половине 2024 года на 68 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Эксперты ожидают, что некоторые бренды могут дополнительно сократить свои расходы в период выборов, чтобы минимизировать риск размещения своих объявлений рядом с противоречивым контентом.