Google отказался от усилий по устранению отслеживающих cookie в своем браузере Chrome, но фрагменты кода, которые на протяжении десятилетий стимулировали доходную цифровую рекламную индустрию, могут все равно исчезнуть.

Вместо того чтобы запрещать cookies самостоятельно, Google оставит это на усмотрение потребителя. И если история является хорошим учителем, люди действительно могут это сделать.

Google plant laut britischen Regulierungsbehörden, die den Prozess überwachen, eine Aufforderung einzuführen, in der die Nutzer gefragt werden, ob sie Cookies in Chrome zulassen oder ablehnen möchten. Diese Strategieänderung folgte auf einen vierjährigen Versuch, die Tracking-Technologie abzuschaffen und zu ersetzen, ein Prozess, der von Verzögerungen und Widerstand der Werbebranche geprägt war.

Интернет-издатели и компании рекламных технологий с нетерпением ждут подробностей о том, как будет работать запрос на выбор для пользователей от Google. Точная формулировка и время окажут значительное влияние на количество пользователей, согласившихся с условиями, и на объем данных, которые получит отрасль.

Рекламная индустрия опасается, что дочерняя компания Alphabet введет строго сформулированное требование, подобное «Ask App Not to Track» от Apple, внедренному в рамках их наступления на конфиденциальность в 2021 году, что нанесло ущерб многим компаниям цифровой рекламной отрасли. Запрос от Apple задает пользователю вопрос, хочет ли он разрешить владельцу приложения отслеживать его активность в других приложениях и на сайтах. Согласно данным компании мобильной аналитики Adjust, американские пользователи в 74 % случаев отказывают в отслеживании при столкновении с этим требованием.

Google Chrome является самым популярным веб-браузером в мире и единственным крупным браузером, который до сих пор поддерживает cookies. Это делает его незаменимым для мировой цифровой рекламной индустрии, которая, согласно прогнозам, в этом году достигнет годовых расходов в 677 миллиардов долларов.

«Механизм отказа в сочетании с мрачным предупреждением может устранить файлы cookie под прикрытием выбора потребителя», — сказал аналитик по мобильному маркетингу и венчурный капиталист Эрик Зойферт.

Другие подходы дали разные результаты. Когда Калифорния в 2020 году обязала веб-сайты предоставить потребителям возможность отказаться от продажи их данных, многие издатели просто разместили ссылку с надписью "Не продавать и не делиться моей личной информацией" внизу главной страницы. По словам крупных издателей, менее 1% посетителей веб-сайтов нажали на эту ссылку.

Рекламная индустрия надеется, что Google «учтет уроки и вызовы предыдущих усилий, таких как действия Apple», – сказал Раджив Гоэль, генеральный директор Ad-Tech компании PubMatic. «Пока индустрия разрабатывает инновации, чтобы предоставить пользователям выбор и защитить конфиденциальность, мы должны убедиться, что решения поддерживают экономическую эффективность, которая обеспечивает свободный и открытый интернет».

Если большое количество пользователей Chrome откажутся от cookies, это окажет значительное влияние на рекламные технологические компании и веб-издателей, у которых нет доступа к данным пользователей. Когда Apple ввела свой запрос на отслеживание, Facebook потеряла 10 миллиардов долларов дохода в 2022 году.

Гоэль сказал, что его компания будет менее затронута, поскольку рекламодатели, вероятно, перераспределят средства в другие области, обеспечивающие таргетинг, такие как стриминг и ритейл-медиа, сектора, в которых PubMatic расширил свой бизнес.

Google не определился с формулировкой и сроками внедрения новой опции, сообщил менеджер Google Алекс Кон в ходе телефонной конференции с руководителями рекламных технологий в среду, согласно протоколу, с которым ознакомилась газета Wall Street Journal. Кон сообщил участникам, что Google продолжит разрабатывать и тестировать свою «Privacy Sandbox», набор альтернативных технологий вместо куки.

Представитель Google отказался от комментариев, сославшись на блог компании на прошлой неделе, где говорилось, что компания исследует «подход, который подчеркивает выбор пользователей».

Запрашиваемые куки-файлы — это фрагменты кода, которые регистрируют действия интернет-пользователей на различных веб-сайтах, чтобы маркетологи могли привлекать их с помощью релевантных объявлений и отслеживать их эффективность. Другие виды куки-файлов, так называемые куки-файлы первой стороны, собирают основные данные, такие как учетные данные для определенных веб-сайтов.

Пользователи Chrome уже сейчас могут отказаться от файлов cookie, но это делают только около 8 %, по оценкам Ad-Tech-компании Index Exchange. Чтобы выбрать эту опцию, пользователи должны найти её в настройках браузера.

Британское антимонопольное ведомство, контролирующее политику использования файлов cookie компании Google, заявило, что тщательно рассмотрит новый подход компании и соберет отзывы из отрасли. Google согласилась сотрудничать с ведомством по всем изменениям и применять их по всему миру.

„Wir könnten in einer Welt enden, in der Cookies effektiv veraltet sind, weil Verbraucher ablehnen“, sagte Anthony Katsur, CEO der IAB Tech Lab, einer Ad-Tech-Handelsgruppe.

In Russian:
«Мы можем оказаться в мире, где куки-файлы фактически устареют, потому что потребители их отвергнут», — сказал Энтони Катсур, генеральный директор IAB Tech Lab, торговой группы в сфере рекламных технологий.

Вот перевод заголовка на русский язык:
"Менеджеры Ad-Tech также хотят знать, облегчит ли Google процесс отключения сбора данных Google, например, при веб-поиске или рекламе на YouTube. Если нет, этот шаг может оказаться выгодным для Google, сказали они.

«Трудно предсказать, что Google сделает дальше», — сказал Джефф Грин, генеральный директор рекламно-технологической компании The Trade Desk, конкурент Google. «Они находятся в положении, когда им приходится одновременно продвигать конфиденциальность, монетизировать свои собственные платформы, такие как YouTube, и успокаивать регуляторов.»

Google заявил, что пообещал не предоставлять преференции своим собственным продуктам в рамках соглашения с британским регулятором, Управлением по конкуренции и рынкам (CMA). Управление по конкуренции и рынкам не ответило на запрос о комментарии.

Своей стороны, веб-издатели инвестировали в системы и стратегии для сбора информации о своих клиентах в преддверии исчезновения файлов cookie.

Издатели, сильно зависящие от рекламных доходов, больше всего рискуют, сказал Мэтт Прохаска, генеральный директор Prohaska Consulting, компании, работающей с веб-издателями и брендами. Они пытаются определить влияние на свои доходы в случае, если Google введет Apple-подобные запросы.

«Существует много разочарования по поводу времени, денег и энергии, вложенных в создание чего-то для нового мира, который теперь снова будет другим», — сказал Прохаска.