В жаркое лето китайских игровых блокбастеров Tencent сделала то, что у нее получается лучше всего: установила рекорды и превзошла ожидания. Самая ценная компания Китая сообщила о чистой прибыли в 53,2 млрд юаней (около 7,4 млрд долларов) за квартал, закончившийся в сентябре, что является впечатляющим ростом на 47% по сравнению с предыдущим годом. Неоспоримый триумф на фоне ослабленной экономической среды, которая затронула многих ее конкурентов, включая Alibaba и JD.com.

Gaming als Tencents Lebensader: „Dungeon & Fighter Mobile“ trifft den Nerv

Игровое подразделение, сердцевина Tencent, пережило поистине успешное лето с выходом «Dungeon & Fighter Mobile», созданного совместно с Nexon Co. Эта мобильная версия легендарной классики увлекла миллионы игроков и дала столь необходимый импульс основному бизнесу Tencent. Но это было не всё: с «Black Myth: Wukong» Tencent создал игру, которая стала сенсацией на ПК и укрепила его положение ведущего инвестора в игровой индустрии.

Аналитик Иван Су из Morningstar метко подмечает: «Игры важнее для Tencent, чем кажется на первый взгляд». Tencent смещает фокус на внутреннюю разработку и постепенно отказывается от модели, ориентированной на маркетинг. Цель этого шага - улучшение творческого контроля, что обещает долгосрочное поддержание высокого качества игр. Стратегический ход, демонстрирующий готовность Tencent укрепить свою творческую независимость и позиционировать себя как инновационного поставщика игр.

Das Vertrauen der Investoren wackelt

Но, несмотря на эти триумфы, перед Tencent увеличиваются вызовы. В то время как доходы от игр ставят рекорды, сектор финтеха и рекламы демонстрирует слабые стороны. При сохраняющейся экономической неопределенности в Китае давление на гиганта огромное. На фоне снижения процентных ставок и реструктуризации долга, предпринимаемых правительством Китая для оживления экономики, прогноз для Tencent остается неоднозначным. Рынок может приближаться к плато, и аналитики ожидают, что динамика роста Tencent существенно замедлится в следующем году.

Ein zusätzlicher Wermutstropfen ist Tencents Abhängigkeit von alternden Spielreihen. Titel wie „Honor of Kings“, das Aushängeschild von Timi Studios, haben zwar eine loyale Fanbasis, aber die Erschließung neuer Genres – etwa Open-World- oder Kampfspiele – ist riskant und könnte sich als Milliarden-Grab erweisen, falls die Spieler nicht mitziehen.

Дополнительным фактором, омрачающим ситуацию, является зависимость Tencent от стареющих игровых серий. Такие игры, как «Honor of Kings», флагман Timi Studios, хотя и имеют лояльную фан-базу, развитие новых жанров, таких как игры в открытом мире или боевые игры, сопряжено с риском и может оказаться миллиардной ловушкой, если игроки не присоединятся.

Internationaler Blick: Tencent auf Expansionskurs

Однако гигант игровой индустрии уже давно оставил позади внутренний рынок. В то время как в Китае рост, возможно, замедляется, международный рынок должен улучшить показатели компании. Высококлассные игры, такие как «Path of Exile 2» и мобильная версия «Valorant», готовятся к выпуску и должны обеспечить подъем за пределами Китая. Кроме того, ожидается стратегическая сделка с Ubisoft Entertainment SA — по слухам, Tencent планирует совместно с учредительной семьей компании вывести пострадавшую французскую игровую фирму с биржи. Это был бы смелый шаг, который мог бы еще больше укрепить глобальное портфолио Tencent.

WeChat: Das Kronjuwel von Tencents Imperium

И еще есть WeChat. Супер-приложение – это больше, чем просто средство коммуникации, это центральный элемент цифровой империи Tencent. С более чем миллиарду активных пользователей, это платформа для всего: от мини-игр до прямых покупок и оффлайн-платежей. Недавно даже состоялись переговоры с Apple об освоении новых источников дохода через возможное разделение комиссии за покупки в играх.

В долгосрочной перспективе Tencent делает ставку на генеративный ИИ, следуя глобальному тренду в технологической индустрии. Пока конкуренты, такие как ByteDance и Baidu, устремляются вперед в гонке за инновационными интеграциями ИИ, Tencent занимает наблюдательную позицию. Тем не менее, первые успехи уже заметны: модели ИИ улучшают точность таргетинга рекламы и в скором времени могут оказать более глубокое влияние на экосистему Tencent.

Das große Bild: Tencents Balanceakt

В ближайшие месяцы покажут, сможет ли Tencent сохранить текущий импульс. С учетом достигнутого пика в игровой динамике и ослабевающих направлений финтеха и рекламы, рост Tencent может замедлиться. Но одно можно сказать наверняка: следующий вызов не за горами.