Spotify добился сильного роста числа подписчиков несмотря на повышение цен. Благодаря повышенной дисциплине в расходах и увеличению доходов от рекламы, гигант аудиостриминга смог сократить свои убытки в четвертом квартале 2023 года.

Компания работает над достижением постоянной прибыльности, в том числе за счет адаптированной стратегии инвестиций в подкасты, повышения цен и сокращения численности персонала. В декабре было уволено 17% или около 1 500 сотрудников.

В последнем квартале убытки Spotify сократились до 70 миллионов евро, что равно примерно 75 миллионам долларов США, по сравнению с 270 миллионами евро за аналогичный период прошлого года. Выручка выросла на 16% и составила 3,67 миллиарда евро, что соответствует прогнозам.

Это было обусловлено повышением цен во втором полугодии 2023 года и ростом рекламного бизнеса. Основной источник дохода Spotify - доходы от подписчиков - вырос на 17% и составил 3,17 миллиарда евро. Рекламные доходы достигли рекордной отметки в 501 миллион евро благодаря двузначному росту в музыкальной и подкаст-сферах.

Согласно компании, это связано с продлением лицензионного соглашения со звездным подкастером Джо Роганом, о котором Wall Street Journal уже сообщал в прошлом месяце. Сделка оценивается в сумму до 250 миллионов долларов. В рамках нового соглашения Spotify будет продавать рекламу для "The Joe Rogan Experience" и распространять его на различных платформах подкастов, включая видеоверсию на YouTube, вместо того, чтобы требовать эксклюзивности.

Кроме того, компания работает над пересмотром своих соглашений с другими ведущими подкастерами, чтобы платить им меньшие минимальные гарантии и акцентировать внимание на долевом участии в выручке. Dow Jones & Co., принадлежащая News Corp и издатель Wall Street Journal, имеет партнерство по контенту с подразделением Gimlet Media компании Spotify.

В четвёртом квартале рост числа подписчиков Spotify продолжил положительную тенденцию. Количество платных подписчиков — самая прибыльная клиентская база компании — увеличилось на 15% и достигло 236 миллионов, тем самым превысив ожидания. Рост числа платных подписчиков был значительным во всех регионах, особенно в Латинской Америке, а также за пределами Европы и Северной Америки.

К концу года Spotify насчитывал в общей сложности 602 миллиона активных пользователей ежемесячно, что на 23% больше по сравнению с прошлым годом. Компания ожидает, что количество активных пользователей ежемесячно увеличится до 618 миллионов, а число платных подписчиков достигнет 239 миллионов в первом квартале.

Spotify смог достичь прогресса и в среднем доходе на пользователя. Этот показатель ранее испытывал давление из-за акций со скидками для новых подписчиков и более низких цен в странах с развивающимися рынками.

Средний доход на пользователя в бизнесе по подписке вырос по сравнению с прошлым годом на 1% или на 5% с учетом постоянной валюты и составил 4,60 евро.

Несмотря на повышение цен на подписку, Spotify продолжает успешно расти и настойчиво работает над улучшением своей рентабельности.

Продление лицензионного соглашения с топ-подкастером Джо Роганом, а также усилия по пересмотру отношений с другими ведущими подкастерами способствуют сильному росту в сфере рекламного бизнеса.

С постоянным ростом числа подписчиков и улучшенной динамикой выручки Spotify может с оптимизмом смотреть в будущее.