Новая достопримечательность Нью-Йорка? 70-метровая стопка чемоданов Louis Vuitton. В центре Пятой авеню гигантское произведение искусства из шести культовых чемоданов с монограммами привлекает внимание. LVMH, крупнейший в мире люксовый концерн, создал это зрелище не только для туристов и поклонников TikTok — за этим стоит стратегия.

В то время как китайский рынок слабеет из-за кризиса на рынке недвижимости, а в Южной Корее наблюдаются политические потрясения, такие люксовые бренды, как Louis Vuitton, снова обращают внимание на США. Но могут ли «Крипто Брос» действительно снова стать спасением?

Когда крипто сверкает, роскошь процветает

Прошлое показало, что рост криптовалют может иметь значительное влияние на рынок роскоши. Уже в 2021 году бум биткойна привел к тому, что продажи высококлассных продуктов, таких как часы и ювелирные изделия, пошли в гору. Теперь, когда биткойн преодолел отметку в 100 000 долларов, такие бренды, как Cartier и Tiffany & Co., надеются на аналогичный эффект.

Уже наблюдается растущий спрос. Watches of Switzerland фиксирует рост продаж коллекционных предметов в США, в то время как Richemont, материнская компания Cartier, дала оптимистичные прогнозы на рождественские продажи после выборов в США.

Миллениалы и поколение Z — новый вызов

Пока фондовые рынки бурно растут, а налоговые льготы для богатых на горизонте, младшее поколение остается загадкой для индустрии роскоши. Morgan Stanley предупреждает, что недавний прирост богатства в основном идет на пользу старшим поколениям. Поколения миллениалов и Gen Z, которые считаются движущей силой роста люксового сегмента, могут отойти на задний план.

Однако роскошные бренды полагаются на креативные подходы: от привлечения поп-икон, таких как Дебби Харри (Gucci), до физических инноваций, таких как первый шоколадный магазин Louis Vuitton в США — все для того, чтобы вновь привлечь молодую аудиторию.

США: Неиспользованный рынок роскоши

Несмотря на сложности, рынок США остается прибыльным двигателем роста. В 2024 году на американских клиентов пришлось около 29 % мировых покупок предметов роскоши – больше, чем на любую другую нацию. Такие бренды, как Louis Vuitton, Gucci и Prada, расширили свое присутствие за пределы классических мегаполисов, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Города, такие как Остин, Атланта и Скоттсдейл, превращаются в новые точки роскоши благодаря более низким арендным ставкам и зажиточной аудитории.

Препятствие «Трамп»

Однако не все блестит в стране неограниченных возможностей. С Дональдом Трампом, новым президентом, возможны импортные пошлины, которые могут повлиять на европейские люксовые бренды. В то время как некоторые, такие как Louis Vuitton, уже имеют местные производственные мощности в Техасе и Калифорнии, европейское происхождение остается важной частью идентичности бренда. Более высокие производственные затраты могут увеличить и без того небольшие маржи.

Вывод? Не нужен.

О криптовалюте, миллениалах или политике – индустрия роскоши остается в состоянии перемен. Что остается неизменным, так это непрекращающаяся инновационная сила таких брендов, как LVMH, которые вновь и вновь переосмысляют себя с гигантскими башнями из чемоданов и шоколадными бутиками. Одно можно сказать наверняка: США остаются игровой площадкой для богатых и стильных – с биткоином в роли нового джокера.