Компания Gap Inc. пережила в последнем квартале значительный рост продаж под новым креативным руководством. Выручка увеличилась на 3% по сравнению с прошлым годом, что значительно выше ожидаемых 1,2% по версии Wall Street.
Особенно впечатляюще то, что все бренды компании - Gap, Old Navy, Athleta и Banana Republic - зафиксировали рост сопоставимых продаж в магазинах. Это было особенно неожиданно для Athleta и Banana Republic, поскольку аналитики ожидали снижения. За более чем десятилетие не было квартала, в котором все четыре бренда одновременно демонстрировали рост продаж.
Чистая прибыль составила 158 миллионов долларов США, превысив ожидания аналитиков на 267%. В результате Gap повысила прогноз на весь финансовый год и теперь ожидает незначительного увеличения чистого дохода, не учитывая дополнительную неделю в 2023 финансовом году. Компания теперь прогнозирует рост операционной прибыли не менее чем на 40%, что значительно выше предыдущей оценки в 10-15%.
После объявления результатов акции компании Gap выросли на 20% в ходе торгов после закрытия биржи. Акции компании уже ранее прибавили в стоимости после того, как Ричард Диксон был назначен генеральным директором в прошлом году, а недавно дизайнер Зак Позен присоединился к компании в качестве креативного директора. Эти решения стали поворотным моментом после ряда менее креативных руководителей. Несмотря на эти события, акции Gap торговались с более низкими мультипликаторами по ожидаемым доходам, чем у меньших конкурентов, таких как Abercrombie & Fitch и Urban Outfitters. Это, возможно, отражало некоторую осторожность инвесторов, которые хотели увидеть дополнительные доказательства разворота тренда.
Последний квартал предоставил эти доказательства. Он отметил третий полный квартал с Диксоном во главе, в течение которого тенденции роста выручки всех брендов стабильно улучшались. Бренд Gap выиграл от креативных кампаний, таких как кампания «Linen Moves», где танцоры демонстрировали одежду из льна. Выручка от продажи льняных изделий за последний квартал выросла двузначными цифрами по сравнению с прошлым годом. В Old Navy потребители положительно отреагировали на трендовые товары, в то время как Banana Republic отличилась классической одеждой, а Athleta — инновационными продуктами.
Несмотря на акцент на моду, Gap не пренебрегал финансовой дисциплиной. Операционные маржи росли пять кварталов подряд. Снижение затрат на сырье и умные решения способствовали этому. Компания держит свои запасы в узком соотношении с ростом продаж, что позволяет более гибко реагировать на тренды. В последнем квартале запасы были сокращены на 15% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, компания использует эффективные по затратам маркетинговые стратегии, чтобы вызывать интерес.
