Французский производитель потребительских товаров Danone подтверждает свои планы по расширению в Индии, чтобы закрепиться на самом быстрорастущем крупном рынке в мире. Генеральный директор Антуан де Сент-Аффрик заявил Financial Times, что присутствие Danone в Индии «вовсе не там, где оно должно быть». Это заявление подчеркивает необходимость компании укрепить свои позиции на рынке по отношению к таким давним конкурентам, как Unilever и Nestlé.
В настоящее время Danone продает в Индии главным образом протеин порошкового молока и детское питание. Несмотря на приобретение 20 процентов индийского йогуртового стартапа Epigamia в июле, доля компании на рынке остаётся низкой. «Наша амбиция состоит в том, чтобы Индия входила в пятерку ведущих рынков Danone», — сказал де Сент-Аффрик в Чандигархе. Это важный шаг для уменьшения зависимости от волатильного сталелитейного рынка и повышения конкурентоспособности.
Проблемы в Индии значительны. Индийский рынок молока доминируется кооперативами, такими как Gujarat Milk Marketing Federation, оператор бренда Amul, который контролирует около 60 процентов рынка. Аналитики, такие как Харит Капур из Investec India, описывают историю Danone в Индии как «прерывистую» и указывают на небольшой рыночный сегмент компании. «Создание органического роста на индийском рынке чрезвычайно сложно», - прокомментировал Капур.
Для укрепления позиций компания Danone планирует четырехлетние инвестиции в размере 20 миллионов евро для расширения своего существующего производственного предприятия в Пенджабе. Кроме того, рассматривается возможность приобретения дополнительных долей для создания равноправного совместного предприятия 50/50 с EP Corporate Group. Эти стратегические партнерства должны ускорить рост и значительно увеличить присутствие на рынке.
Несмотря на позднюю стратегию выхода на рынок, Danone настроена оптимистично. Компания сравнивает свои планы расширения в Индии с успешными стратегиями в Китае и Индонезии, двух крупнейших азиатских рынках. «Наш опыт на этих рынках предоставляет нам прочную основу для роста в Индии», подчеркнул де Сен-Аффрик.
Рыночная стоимость Danone во втором квартале выросла на фоне годового роста продаж на 2,9 процента, превысив ожидания. Тем не менее, остается вызов добиться успеха на крайне конкурентном рынке. Де Сент-Аффрик предупреждает: «Если компании не увеличат масштаб в Индии в течение следующего десятилетия, их роль как глобального игрока станет менее значимой».
