Nike, американский производитель спортивных товаров, настроил своих акционеров на сдержанный рост выручки в первом полугодии финансового года 2024/25. В ходе телефонной конференции с аналитиками финансовый директор Мэттью Френд сообщил, что доходы, предположительно, снизятся на низкий однозначный процент в результате корректировки ассортимента продукции. Этот осторожный прогноз отражает мрачный мировой экономический прогноз и затмевает в противном случае положительное развитие выручки в третьем финансовом квартале, в котором Nike особенно достиг успехов в Большом Китае и США.

Джон Донахо, генеральный директор Nike, подчеркнул необходимость корректировки портфеля продукции для полного использования потенциала компании. Сокращение ассортимента спортивных повседневных обуви, включая популярные Air Force 1s, и более осторожный подход к выпуску новых беговых кроссовок Pegasus являются частью этой стратегии. Этот шаг следует за предыдущими объявлениями о более слабом росте выручки и многомиллиардной программе сокращения расходов для компенсации этих эффектов. Данные корректировки являются реакцией на снижение спроса со стороны покупателей, которые озабочены высокой инфляцией и экономической неопределенностью.

Несмотря на эти трудности, Nike сообщила о доходах в размере 12,4 миллиарда долларов США за третий квартал финансового года, поддерживаемые сильными показателями на ключевых рынках и улучшением валовой прибыльной маржи на 1,5 процентных пункта до 44,8 процента. Однако эти положительные результаты были частично снижены издержками на реструктуризацию, и чистая прибыль упала на 5 процентов до 1,17 миллиарда долларов.

Параллельно этим событиям Nike заключил важный контракт с Немецким футбольным союзом (DFB), согласно которому начиная с 2027 года он заменит adidas в качестве оснащающего немецкую национальную футбольную команду. Это решение, которое считается удачным ходом для Nike, демонстрирует стратегическое направление и силу бренда компании. Несмотря на эффект неожиданности для adidas и критические отзывы о смене, партнерство с DFB символизирует амбиции Nike усилить своё глобальное присутствие и приверженность развитию спорта.

Аналитики отреагировали на объявления Nike смешанными отзывами. В то время как Goldman Sachs снизил целевую стоимость акций Nike до 120 долларов, оценка остается позитивной в отношении долгосрочного потенциала роста и прибыльности. С другой стороны, канадский банк RBC понизил рейтинг Nike после телефонной конференции и снизил целевую цену с 110 до 100 долларов США, указывая на краткосрочные трудности и неопределенности.