OpenAI, производитель ChatGPT, рассматривает планы по введению рекламы в свои продукты с ИИ, чтобы открыть новые источники дохода. Это является частью реструктуризации компании в сторону коммерческой модели. Сара Фрайар, финансовый директор OpenAI, заявила в интервью Financial Times, что компания хочет действовать осторожно: «Мы хотим тщательно решать, когда и где вводить рекламу».
Стартап из Сан-Франциско, который в октябре привлек 6,6 миллиарда долларов новых средств, в последние месяцы нанял экспертов из рекламной индустрии Meta и Google. Анализ профилей LinkedIn, проведенный FT, показывает, что OpenAI целенаправленно развивает свои компетенции в области онлайн-рекламы. Шивакумар Венкатараман, ранее глава команды по поисковой рекламе Google, был нанят в мае на должность вице-президента.
Хотя Фрайар подчеркнул, что в настоящее время нет активных планов по внедрению рекламы, генеральный директор OpenAI Сэм Альтман все больше позитивно оценивает потенциал модели. «Наличие Кевина Вейла в качестве главного директора по продуктам обеспечивает необходимый опыт», – пояснил Фрайар. Вейл, ранее отвечавший за продукты на основе рекламы в Instagram и X, мог бы стратегически управлять внедрением рекламы.
Доходы OpenAI благодаря успеху ChatGPT выросли до примерно 4 миллиардов долларов США в годовом исчислении. С более чем 250 миллионами активных пользователей в неделю, это приложение ИИ является одним из самых быстрорастущих продуктов в истории. Тем не менее, OpenAI сталкивается с высокими расходами: компания планирует инвестировать более 5 миллиардов долларов США в разработку новых моделей ИИ.
Основная часть доходов в настоящее время поступает от предоставления API, которые позволяют компаниям интегрировать технологии OpenAI в свои собственные системы, а также от лицензий на ChatGPT. Однако, по мнению отраслевых экспертов, это не представляет собой высокомаржинальный бизнес. Поэтому OpenAI ищет более прибыльные источники доходов для финансирования крупных инвестиций.
Хотя реклама — это проверенная бизнес-модель для технологических гигантов, таких как Google и Meta, Фрайар также видит в ней вызовы. Рекламные модели чувствительны к экономическим колебаниям и могут сместить фокус компании с пользователей на рекламодателей. «Я не исключаю рекламу», — сказала она, — «но в настоящее время есть много более простых способов, как мы можем работать».
С оценкой в 150 миллиардов долларов США OpenAI является одной из самых ценных частных компаний в Кремниевой долине. Возможный выход на рекламный бизнес может укрепить ее позиции в индустрии ИИ и открыть новые финансовые возможности.
