Netflix konnte im zweiten Quartal dank Erfolgsserien wie „Baby Reindeer“ und „Bridgerton“ beeindruckende 8 Millionen neue Abonnenten hinzugewinnen, was die Einnahmen und Gewinne des Streaming-Dienstes über die Erwartungen der Wall Street hinaus steigert.

Netflix удалось привлечь впечатляющие 8 миллионов новых подписчиков во втором квартале благодаря успешным сериалам, таким как «Baby Reindeer» и «Бриджертон», что повысило доходы и прибыли стримингового сервиса сверх ожиданий Уолл-стрит.

Регистрации достигли рекорда для второго квартала с 2020 года, когда Netflix зафиксировал стремительный рост во время пандемии. Однако компания предупредила, что число регистраций в текущем квартале может быть ниже, чем в прошлом году, когда полностью вступила в силу политика по борьбе с совместным использованием паролей.

Прибыль выросла на 48 процентов до 4,88 доллара на акцию при выручке в 9,6 миллиарда долларов, превысив прогнозы Уолл-стрит. Netflix также повысил свой прогноз по выручке на весь год, что отражает "устойчивые тренды роста числа подписчиков и динамику бизнеса".

Netflix объявил, что его модель подписки с рекламной поддержкой теперь составляет 45 процентов регистраций на рынках, где она доступна, однако не ожидает, что эта модель станет "основным двигателем роста доходов" до 2024 или 2025 года. Регистрации на модель с рекламной поддержкой увеличились по сравнению с предыдущим кварталом на 34 процента.

Успех Netflix контрастирует с продолжающимися сложными временами для стриминговых сервисов традиционных студий, которые либо убыточны, либо приносят лишь скромные прибыли. В письме акционерам Netflix указал на трудности своих конкурентов и сказал: «Пока они активно инвестируют в премиум-контент, они видят относительно небольшое количество зрителей на своих стриминговых сервисах, в то время как линейное телевидение продолжает снижаться».

Грег Питерс, со-генеральный директор Netflix, заявил, что "главный приоритет — нарастить масштабы рекламного бизнеса", что будет достигнуто за счет найма новых сотрудников по продажам и создания собственной рекламной платформы, которая заменит текущую систему Microsoft. "Это откроет целый ряд инноваций, улучшенный пользовательский опыт и более совершенные рекламные функции", — сказал он.

Паоло Пескаторе, аналитик из PP Foresight, заметил, что для увеличения масштабов в рекламном бизнесе требуется больше времени, особенно с учетом "изобилия данных о поведении и привычках зрителей" Netflix.

«Он конкурирует с ещё более крупными технологическими гигантами с огромной базой и масштабированием», — сказал он, упомянув Amazon, Meta и Google. «Очевидно, у Netflix это занимает больше времени, так как его рекламная база мала».

Netflix добавил к своей программе уникальные спортивные мероприятия, включая гольф-турнир, предстоящий бой с Майком Тайсоном и два матча по американскому футболу на Рождество, что вызвало спекуляции о возможности заключения контракта с спортивной лигой.

Тед Сарандос, со-генеральный директор, однако охладил ожидания относительно крупного спортивного контракта.

На вопрос о искусственном интеллекте Петерс сказал, что Netflix использует технологии, "похожие на ИИ", чтобы повысить вовлеченность пользователей, и что новая генеративная ИИ-технология может "улучшить нахождение контента и рекомендации" для своих клиентов.

Сарандос заявил, что влияние генеративного ИИ на творческое сообщество "трудно предсказать".

«Многие кинематографисты и продюсеры сегодня экспериментируют с ИИ, и нам нужно увидеть, как это будет развиваться», — сказал он. «Нам нужно сосредоточиться на качестве повествования».