În timp ce alte mărci de lux dau semne de slăbiciune, Hermès își asigură cea mai mare parte a creșterii pe piața bunurilor de lux în al doilea trimestru.
Iată traducerea titlului solicitat în limba română:
**Principalele companii franceze de bunuri de lux au raportat săptămâna trecută rezultate foarte diferite pentru al doilea trimestru.**
Hermès a reușit să înregistreze peste 100% din creșterea incrementală a sectorului în ultimul trimestru. Cumpărătorii de produse de lux au cheltuit cu 440 de milioane de euro—echivalentul a 477,6 milioane de dolari americani—mai mult în magazinele brandului francez comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. În același timp, au cheltuit cu 400 de milioane de euro mai puțin pentru toate celelalte mărci de lux la un loc, conform unei analize a Bank of America.
Această evoluție prezintă o provocare dublă pentru mărcile de lux, care au probleme atât la capătul superior, cât și la cel inferior al spectrului de consum.
De luni de zile este clar că cumpărătorii din clasa de mijloc din SUA și China, cele mai importante două piețe ale industriei de lux, și-au redus cheltuielile. Consumatorii chinezi economisesc în loc să consume, deoarece valoarea proprietăților lor imobiliare scade. Veniturile mici și medii din SUA, care în timpul pandemiei au dezvoltat o preferință pentru lux, și-au epuizat economiile și și-au redus considerabil cheltuielile.
Acum se pare că și consumatorii bogați devin mai selectivi cu privire la mărcile pe care le cumpără. CEO-ul Hermès, Axel Dumas, a declarat că în industria luxului are loc o "fugă către calitate", de care producătorul de genți Birkin profită datorită reputației sale pentru designuri atemporale. Cumpărătorii chinezi evită în mod special mărcile ostentative și pline de logo-uri, pe măsură ce îngrijorările legate de economie și problemele imobiliare ale țării cresc.
Vânzările de bijuterii rămân stabile, deoarece cumpărătorii caută produse care să își mențină valoarea mai bine decât hainele sau gențile. Proprietarul Cartier, Richemont, a înregistrat o creștere a vânzărilor de bijuterii de 4% în acest trimestru, deși veniturile totale ale companiei au fost afectate de cererea scăzută pentru ceasuri și articole de modă. Mărcile de bijuterii ale Kering, Boucheron și Pomellato, au fost rarele puncte luminoase din portofoliu.
Perspectivele sunt sumbre pentru mărci precum Gucci și Burberry, care se află într-o fază de schimbare. Cea din urmă a emis luna aceasta un avertisment de profit și și-a înlocuit CEO-ul, după ce o încercare de ani de zile de a face producătorul britanic de trench-uri mai exclusivist a eșuat. Acțiunile au scăzut la nivelul din 2010.
Ambele mărci se confruntă cu o sarcină dificilă de a atrage cumpărători. Nici Gucci, nici Burberry nu sunt cunoscute pentru modelele clasice la modă în prezent. Majorările drastice de preț din ultimii ani au descurajat, de asemenea, mulți cumpărători potențiali.
Acțiunile mărcilor de lux evoluează diferit. Acțiunile Richemont și Hermès au crescut de la începutul anului cu 15%, respectiv 8%, în timp ce toate celelalte sunt în scădere.
Investitorii urmează exemplul cumpărătorilor bogați: În vremuri nesigure, mărcile exclusiviste sunt pariul cel mai sigur.
