Retailerul american Target a înregistrat pentru al patrulea trimestru consecutiv o scădere a vânzărilor comparabile, dar cu o diminuare mai moderată decât în anul precedent. Acest lucru indică faptul că eforturile companiei de a reveni la creșterea vânzărilor încep să dea primele roade.
Vânzările comparabile, care includ vânzările din magazine și canale digitale în funcțiune de cel puțin un an, au scăzut în perioada de trei luni până la 4 mai cu 3,7%. În special, vânzările de articole casnice, de mobilier, de îmbrăcăminte și de alimente au înregistrat o scădere comparativ cu perioada similară a anului precedent, conform declarațiilor managementului.
Deși prețurile ridicate împovărează portofelele consumatorilor, aceștia rămân în general rezilienți, a declarat CEO-ul Target, Brian Cornell, într-o conferință telefonică cu reporterii. Clienții continuă să cheltuie mai mult pentru servicii, ceea ce reduce cheltuielile lor pentru alte achiziții, a adăugat el. Totuși, a subliniat el, „Am văzut o îmbunătățire semnificativă a cheltuielilor pentru bunuri discretionare. Acest lucru ne oferă un anumit optimism.“
Compania cu sediul în Minneapolis a anunțat miercuri că se așteaptă la venituri comparabile stabile sau în creștere cu până la 2% pentru trimestrul curent, ceea ce ar reprezenta prima creștere după mai mult de un an. Target se confruntă cu dificultăți în creșterea vânzărilor pe măsură ce consumatorii își reduc cheltuielile pentru articole non-esențiale, pentru a face față prețurilor crescute ale necesităților zilnice.
Cresterea ar trebui să fie stimulată prin noi inițiative de afaceri, cum ar fi revizuirea programului de reduceri pentru membri, precum și printr-un ușor retur către cheltuieli pentru articole discretionare precum îmbrăcămintea, a explicat managementul. În plus, se așteaptă ca în trimestrul curent Target să aibă o sarcină mai ușoară în creșterea vânzărilor comparativ cu anul precedent, când vânzările comparabile au scăzut cu peste 5%.
"Observăm mai multe evoluții pozitive în afacerea noastră", a spus Christina Hennington, Chief Growth Officer la Target.
Target se concentrează de asemenea pe reducerea prețurilor pentru a opri scăderea vânzărilor, în special la necesități de bază precum alimentele. La începutul acestei săptămâni, compania a anunțat că va reduce prețurile la aproximativ 1.500 de produse și plănuiește să efectueze mii de alte reduceri de prețuri pe parcursul verii. Aceste reduceri de preț vor include produse de zi cu zi cum ar fi laptele, pâinea, articolele pentru petreceri de vară și rechizitele școlare, conform conducerii.
Target este una dintre mai multe companii care reduc prețurile pentru a stimula afacerile. La începutul acestei luni, McDonald's a anunțat lansarea unei oferte de mese la 5 dolari pentru a menține consumatorii sensibili la preț, în timp ce și concurenții oferă reduceri.
Unii concurenți cum ar fi Walmart, Amazon.com și Costco au raportat recent vânzări trimestriale puternice, pe măsură ce consumatorii au fost atrași de livrarea rapidă sau oferte pentru alimente și alte produse esențiale. Walmart, cel mai mare retailer al țării, a raportat o creștere a vânzărilor comparabile în SUA cu 3,8% în ultimul trimestru. Retaileri care au profitat de salturile în vânzări provocate de pandemie, precum Home Depot și Lowe's, au raportat în continuare scăderi ale vânzărilor în ultimul trimestru.
Inflația din SUA a scăzut ușor în aprilie, după trei luni în care prețurile de consum au crescut mai repede decât se aștepta. În total, vânzările cu amănuntul din SUA au rămas neschimbate în luna trecută față de luna precedentă.
Target a raportat o scădere a vânzărilor de 3,1% în trimestru la 24,5 miliarde de dolari. Profitul net a scăzut cu 0,8% la 942 milioane de dolari. Compania se așteaptă la un profit pe acțiune pentru întregul an între 8,60 și 9,60 dolari.
