Gigantul fast-food McDonald's se confruntă cu scăderi ale vânzărilor la nivel mondial, ceea ce a dus la o reacție dezamăgitoare din partea investitorilor. În al treilea trimestru al anului 2024, veniturile comparabile au scăzut cu 1,5% față de aceeași perioadă a anului trecut, de două ori mai mult decât se așteptau analiștii. Această scădere se datorează în principal performanțelor slabe din China, Franța și Regatul Unit, precum și conflictului din Orientul Mijlociu și apelurilor la boicot care au rezultat. Doar pe piața internă McDonald's a înregistrat o ușoară creștere a vânzărilor.

În ciuda provocărilor globale, cifra de afaceri totală a grupului a crescut cu trei procente, ajungând la aproape 6,9 miliarde de dolari (în jur de 6,35 miliarde de euro). Cu toate acestea, rezultatul operațional s-a redus cu un procent, ajungând la aproximativ 3,2 miliarde de dolari. Prin comparație, competitorul YUM! Brands a înregistrat un profit ușor scăzut de 2,26 miliarde de dolari față de 2,32 miliarde în anul precedent.

Un alt regres pentru McDonald's a fost asocierea cazurilor de îmbolnăvire cu bacterii coliforme cu consumul de Quarter Pounder. Drept urmare, compania a retras preventiv produsul din vânzare în regiunile afectate. Cu toate acestea, în ziua precedentă, McDonald's a anunțat reluarea vânzării burgerului, pentru a recâștiga încrederea clienților.

Între timp, directorul general Chris Kempczinski încearcă să recâștige clienții cu prețuri atractive și un bun raport calitate-preț. Un meniu de 5 dolari în SUA, precum și o ofertă similară de la 4,99 euro în Germania ar trebui să crească numărul de vizitatori în restaurante. În ciuda acestor măsuri, eforturile par să aibă efecte limitate până acum.

Investitorii au reacționat dezamăgiți la cifrele trimestriale, ceea ce a făcut ca acțiunile McDonald's tranzacționate la NYSE în SUA să scadă cu 0,59% la 295,03 dolari. Această scădere a prețului reflectă îngrijorările investitorilor cu privire la provocările continue din mediul de afaceri global al companiei.

Problemele persistente pe piețe importante, cum ar fi China, combinate cu efectele conflictului din Orientul Mijlociu și incidentele de sănătate, continuă să afecteze McDonald's. În timp ce compania încearcă să recâștige clienții prin oferte accesibile, viitorul rămâne incert, deoarece evoluția vânzărilor rămâne sub așteptări.