Lisa, membră a senzației K-Pop Blackpink, a găsit o comoară – și nu sunt diamante. Într-un videoclip Vanity Fair, povestește râzând cum este pur și simplu obsedată de jucăriile blindbox ale companiei chineze Pop Mart. „Îmi cheltuiesc toți banii,” mărturisește ea, în timp ce despachetează păpuși din seria „PUCKY Roly Poly Kitty”. Pentru fanii ca Lisa, Pop Mart este mai mult decât o jucărie – este o vânătoare de comori.
Dar obsesia depășește cu mult starul K-Pop. În China a început entuziasmul, dar între timp fanii Pop Mart sunt pe urmele acestuia la nivel mondial. De la New York la Paris și până la Sydney – în fața magazinelor se formează cozi, adesea în miez de noapte. Rezultatul? O creștere a acțiunilor cu 370% în acest an și o majorare explozivă a vânzărilor, în special în străinătate, unde vânzările au crescut cu peste 400%.
Un fenomen de colectare oarbă
Pop Mart prosperă datorită unei idei simple, dar geniale: cutiile surpriză. Cumpărătorii nu știu ce figurină se află în cutie până nu o deschid. Această combinație de curiozitate, pasiune pentru colecționare și senzație de noroc provoacă o euforie veritabilă în rândul fanilor. Designurile? Creative și emoțional atractive. Cea mai faimoasă figurină, Molly, o fată cu păr scurt și o expresie distinctivă de supărare, este versatilă: uneori astronaut „Space Molly”, alteori copil mic „Baby Molly”.
Aber lovitura adevărată? Pop Mart nu creează povești în jurul figurinelor sale ca Disney sau Nintendo. În schimb, compania mizează pe un flux constant de noi designuri, care asigură în mod regulat un hype proaspăt. Pentru piața internațională sunt dezvoltate chiar și variante exclusive, cum ar fi un monstru Mona Lisa pentru magazinul Louvre din Paris.
Din Beijing în lume – o poveste de succes
Ceea ce diferențiază Pop Mart de alte branduri chinezești este atractivitatea globală. Analiștii de la Morgan Stanley se referă la companie ca fiind „primul brand chinezesc de consum cu succes mondial”, bazat pe un design creativ în loc de prețuri mici.
Cifrele vorbesc de la sine: Cu 92 de magazine și peste 160 de automate de vânzare în afara Chinei, Pop Mart a reușit să se extindă în străinătate. În SUA și Europa, brandul este un fenomen de lifestyle. Conform Citigroup, Pop Mart va genera deja anul viitor jumătate din vânzările sale în afara Chinei.
Cu toate acestea, piața de origine rămâne un sprijin important: 39 de milioane de clienți înregistrați în China, cu o rată impresionantă de recomenzi de aproape 44%, arată ancorarea puternică în țară. Popularitatea pe platforme precum TikTok – cu peste 1,8 milioane de urmăritori – impulsionează suplimentar brandul.
Pasiune pentru colecționare cu părți întunecate
Hype-ul are însă și provocările sale. În China, guvernul a interzis în 2023 vânzarea de cutii surpriză copiilor sub opt ani din cauza riscului de dependență. Și, ca toate companiile care pariază pe proprietatea intelectuală, Pop Mart are sarcina de a menține relevanța figurinelor sale pe termen lung.
La aceasta se adaugă concurența. „În China, competiția este nemiloasă. Odată ce ceva are succes, toată lumea se aruncă asupra lui”, avertizează Shuyan Feng de la Huatai Asset Management. Acțiunea în sine este, de asemenea, scumpă – cu un raport preț-câștig de 32,4, peste media ultimilor trei ani.
Următorul capitol al unei generații
Pop Mart a influențat o generație care a redefinit pasiunea pentru colecționare. Pentru fani precum Gabriella Joma din SUA, cumpărarea unei cutii oarbe nu este doar o achiziție, ci o experiență. „Se simte ca o vânătoare de comori care creează dependență“, mărturisește ea.
Goana după figuri precum „Labubu”, un mic monstru cu urechi ascuțite, determină colecționarii din întreaga lume. Chiar și în Thailanda există pastile de Ecstasy în formă de Labubu – un exemplu absurd al acoperirii culturale a acestui brand.
Ob Pop Mart sich als langfristiger Marktführer etablieren kann, bleibt abzuwarten. Aber eines ist sicher: Im Moment hat das kleine Mädchen mit dem Schmollmund die Welt erobert.
