A plataforma de mídia social de Elon Musk, X (antiga Twitter), enfrenta desafios significativos, pois atingiu apenas 15 milhões de dólares de sua meta anual de 100 milhões de dólares em receita de publicidade política para 2024. Este desempenho abaixo do esperado deve-se principalmente a uma forte dependência de campanhas republicanas e da campanha de Trump.
Dados da biblioteca de transparência para anúncios políticos de X, analisados pelo Financial Times, mostram que a plataforma alcançou apenas uma fração da receita planejada até 23 de outubro. Entre os 100 principais anunciantes, 42 são candidatos republicanos e comitês de ação política, representando quase metade dos gastos. Em comparação, apenas 13 candidatos democratas veicularam anúncios.
O maior anunciante é a conta de campanha de Donald Trump, para a qual X até agora registrou 948.000 dólares por 162 anúncios, gerando assim 410 milhões de visualizações. Muitos desses anúncios promovem mercadorias de campanha, como bonés "Maga", enquanto outros visam arrecadação de fundos ou ataques contra Kamala Harris. O próprio Musk contribuiu significativamente para a receita ao apoiar a campanha de Trump. A própria conta pró-Trump, America Pac, gastou 225.000 dólares em 73 anúncios, que frequentemente contêm imagens de Musk e promovem suas aparições em eventos na Pensilvânia.
Outros anunciantes republicanos proeminentes incluem Lara Trump, Rand Paul e Ted Cruz, que gastaram entre 500.000 e 600.000 dólares cada em suas campanhas. Em contraste, a campanha de Harris não veiculou anúncios no X e, em vez disso, concentra-se em plataformas maiores, como Google e Meta, onde investiu mais de 280 milhões de dólares este ano. Esta soma supera de longe as receitas totais de publicidade política do X.
„Muitas das grupos políticos democráticos desenvolveram uma profunda desconfiança em relação à plataforma após a aquisição da X por Elon Musk“, explica Jenna Golden, chefe de uma consultoria de vendas e ex-chefe de vendas políticas na X. „Enquanto muitos grupos republicanos estão dispostos a experimentar novas oportunidades de publicidade, os grupos democráticos permanecem céticos e preferem plataformas estabelecidas.“
Essas baixas receitas representam um novo revés para os esforços de Yaccarino em estabilizar a saúde financeira de X. As relações entre Musk e os anunciantes, que constituíam a maior parte da receita antes da aquisição, continuam tensas. Grandes marcas como Disney, IBM e Apple congelaram seus gastos com publicidade em X no ano passado, devido a preocupações com a abordagem flexível de Musk em relação à moderação de conteúdo. Musk respondeu a essa rejeição com um convite para que se "danassem".
Além dos desafios internos, pesquisadores de mercado como a Sensor Tower estimaram que os gastos totais dos 100 principais anunciantes nos EUA caíram para X no primeiro semestre de 2024, uma redução de 68% em relação ao mesmo período de 2022. Especialistas esperam que algumas marcas possam reduzir ainda mais seus gastos durante o período eleitoral para minimizar o risco de que seus anúncios sejam colocados ao lado de conteúdos controversos.
