A Nike registrou uma queda de 10% nas receitas e uma redução de 28% nos lucros no último trimestre em comparação com o ano anterior. O gigante americano de artigos esportivos também alertou que as vendas no trimestre atual podem cair novamente em 10%. Esses desenvolvimentos seguem-se a uma superprodução de modelos limitados do Air Jordan, que agora perderam atratividade e precisam ser oferecidos com descontos.

A ação da Nike caiu mais de 4% no pregão após o expediente após o anúncio dos resultados. Além disso, a empresa preocupou os investidores ao não fornecer uma previsão para o ano fiscal que termina em 31 de maio. O atual CEO John Donahoe entregará seu cargo em 14 de outubro ao veterano de longa data da Nike, Elliott Hill, que assumirá a tarefa de guiar a empresa para fora da crise.

Há um ano, Donahoe comemorou os sucessos dos modelos Air Force 1, Air Jordan 1 e Dunk, que juntos contribuíram para um faturamento anual de 51 bilhões de dólares. No entanto, devido a uma expansão excessiva da oferta, a Nike perdeu o apelo exclusivo de suas edições limitadas. Tênis que anteriormente esgotavam em poucos segundos agora são difíceis de vender, mesmo em plataformas como StockX e GOAT.

Algumas edições limitadas agora aparecem até mesmo em varejistas como a Foot Locker, onde antes não eram encontradas. O revendedor de tênis Anthony Treviso criticou: "A Nike inundou o mercado com produtos que ninguém quer. A demanda não é corretamente avaliada, e isso faz com que cada vez mais modelos fiquem nas prateleiras.

Nike hat die Anzahl der jährlich veröffentlichten Jordan-Sneaker in den letzten Jahren stark erhöht: 2022 und 2023 wurden jeweils mehr als 700 Modelle veröffentlicht. Diese Zahl wird in diesem Jahr jedoch um etwa 35 % reduziert, wie eine Analyse von GOAT-Daten zeigt.

Nike aumentou significativamente o número de tênis Jordan lançados anualmente nos últimos anos: em 2022 e 2023 foram lançados mais de 700 modelos. No entanto, esse número será reduzido em cerca de 35% este ano, conforme mostra uma análise dos dados da GOAT.

Trotz dieser Bemühungen bleibt die Nachfrage nach neuen Modellen schwach. Die Verkäufe von Air Jordans, einem der profitabelsten Produkte des Unternehmens, sind rückläufig. 2023 setzte Nike mit der Jordan-Marke etwa 7 Milliarden US-Dollar um, hauptsächlich durch den Verkauf von Schuhen, die bis zu 200 US-Dollar kosten.

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Apesar desses esforços, a demanda por novos modelos continua fraca. As vendas de Air Jordans, um dos produtos mais rentáveis da empresa, estão em declínio. Em 2023, a Nike faturou cerca de 7 bilhões de dólares com a marca Jordan, principalmente através da venda de sapatos que custam até 200 dólares.

Além disso, a Nike está perdendo cada vez mais participação de mercado na competição.

Para acelerar o pipeline de inovação e reanimar o entusiasmo por novos produtos, a Nike lançou este ano o mais recente modelo de sua linha Air, o Air Max DN. A demanda, no entanto, permaneceu baixa: apenas cerca de 20% do modelo foi vendido até agora no site da Nike - um claro sinal de que a marca está atualmente enfrentando problemas de aceitação.

Analistas estão preocupados com os desafios que a Nike enfrenta. A empresa ampliou significativamente sua capacidade de produção nos últimos anos para atender a uma maior demanda em seu próprio aplicativo SNKRS. No entanto, essa estratégia levou a um excesso de oferta e à perda de exclusividade da marca.

Elliott Hill, que assumirá a reestruturação em outubro, já fazia parte da equipe de liderança em 2017, quando a Nike enfrentava problemas semelhantes com um mercado saturado. No entanto, especialistas do setor duvidam que a Nike atualmente possua o mesmo poder de inovação de seis anos atrás, quando a marca estabeleceu um novo padrão com o lançamento do revolucionário tênis de corrida Vaporfly.