Apple zaprezentowało na Worldwide Developers Conference swoją najnowszą innowację: „Apple Intelligence”. Ta aktualizacja systemu wprowadza spersonalizowaną wersję generatywnej sztucznej inteligencji (SI) na urządzenia Apple i ma zapewnić użytkownikom wszechstronne wsparcie.

Nowa platforma AI, która będzie zintegrowana ze wszystkimi urządzeniami Apple, obiecuje wszechstronne funkcje. Oprogramowanie może pobierać informacje z różnych aplikacji, przeszukiwać dane osobiste w celu korekty tekstów, wyświetlać zdjęcia członków rodziny lub analizować wzorce ruchu dla nietypowych tras dojazdu. Użytkownicy będą mogli także tworzyć obrazy i emotikony, a nawet zamieniać zgrubne szkice na dopracowane diagramy.

Zaktualizowany asystent głosowy Siri będzie w stanie lepiej rozumieć język naturalny, przetwarzać informacje kontekstowe i wykonywać działania w aplikacjach. Programiści mogą korzystać z nowych narzędzi do integracji systemów AI oraz prezentować nowe produkty w App Store.

Ochrona danych w centrum nowych funkcji AI firmy Apple. Większość przetwarzania odbywa się na urządzeniu, aby chronić dane użytkowników. W przypadku bardziej zaawansowanych modeli AI Apple będzie przetwarzać dane za pośrednictwem własnych serwerów w koncepcji „Private Cloud Compute”. Przy tym wysyłane będą tylko dane istotne dla danego zadania, które nie będą przechowywane ani wykorzystywane do dalszego treningu.

Ogłoszenia pojawiają się w czasie, gdy Apple boryka się z takimi wyzwaniami, jak spadające przychody w Chinach oraz kontrola regulacyjna w ramach amerykańskiego postępowania antymonopolowego i nowego europejskiego prawa, które oba koncentrują się na zarządzaniu oprogramowaniem firm trzecich.

Inwestorzy mają nadzieję, że nowe ogłoszenia pobudzą kurs akcji. „Ważne jest, aby pokazali postępy” – powiedział Charles Rinehart, dyrektor ds. inwestycji w Johnson Investment Counsel, inwestorze Apple.

Dalsze funkcje AI obejmują zdolność do naśladowania stylu pisma użytkownika na iPadach, dzięki czemu użytkownicy mogą rysować równania, które oprogramowanie może rozwiązać. W przeglądarce internetowej Safari funkcja AI podkreśli i podsumuje istotne informacje na stronie.

Apple szukało w ostatnich latach sposobów na integrację generatywnej SI ze swoimi produktami. Akcje Apple wzrosły o około 8% w ciągu ostatniego roku, podczas gdy Microsoft o około 26% i Google o 41%. Nvidia, główny dostawca chipów w dziedzinie SI, niedawno osiągnęła wycenę rynkową na poziomie 3 bilionów dolarów amerykańskich i na krótko wyprzedziła Apple.

Podczas gdy wydatki Apple na badania i rozwój rosły wolniej w zeszłym roku, dyrektor finansowy Luca Maestri powiedział podczas ostatniego raportu o zyskach: „Napędzamy innowacje we wszystkich obszarach i w ciągu ostatnich pięciu lat zainwestowaliśmy ponad 100 miliardów dolarów w badania i rozwój.”

Apple ma nadzieję, że dzięki nowym funkcjom AI zwiększy sprzedaż iPhone'ów, która w ciągu ostatnich dwóch lat w dużej mierze stagnowała, a w ostatnim kwartale marca spadła o ponad 10%. Inwestorzy i analitycy wierzą, że nowe funkcje AI, zwłaszcza te działające tylko na nowych lub najdroższych modelach iPhone'ów, mogą pobudzić sprzedaż.

Trip Miller, zarządzający partner w Gullane Capital Partners, powiedział: „AI to coś, co może wyciągnąć Apple z dołka. Są tym wielkim gigantem. Potrzebują nowej historii, aby skierować ich w nowym kierunku. AI jest dla nich tą szansą.”

Zusätzlich hoffen Investoren auf einen möglichen Anstieg der Service-Einnahmen durch die neuen AI-Angebote, möglicherweise in Form eines monatlichen Abonnements, das Apple berechnen könnte, oder Gebühren, die Drittanbieter-AI-Entwickler erheben könnten.
Dodatkowo inwestorzy mają nadzieję na możliwy wzrost przychodów z usług dzięki nowym ofertom sztucznej inteligencji, możliwie w formie miesięcznej subskrypcji, którą Apple mogłoby naliczać, lub opłat, które mogliby pobierać zewnętrzni twórcy AI.

Durch die Partnerschaft mit externen Entwicklern für fortgeschrittene KI-Funktionen zeigt Apple, dass es nach Wegen sucht, sich vor einigen Risiken und Kosten im Zusammenhang mit diesen generativen KI-Modellen zu schützen, sagte David Wagner, Portfoliomanager bei Aptus Capital Advisors. Diese neuen KI-Systeme kosten Milliarden von Dollar an Rechenressourcen und haben gelegentlich Fakten erfunden oder unerwartete Verhaltensweisen gezeigt.

Poprzez współpracę z zewnętrznymi programistami w zakresie zaawansowanych funkcji sztucznej inteligencji Apple pokazuje, że szuka sposobów na ochronę przed niektórymi ryzykami i kosztami związanymi z tymi generatywnymi modelami AI, powiedział David Wagner, menedżer portfela w Aptus Capital Advisors. Te nowe systemy AI kosztują miliardy dolarów w zasobach obliczeniowych i od czasu do czasu wymyślają fakty lub wykazują niespodziewane zachowania.

Apple przedstawił nowe funkcje dla systemu operacyjnego iOS 18, który oferuje więcej personalizacji w centrum sterowania oraz możliwość blokowania poszczególnych aplikacji lub umieszczania ich w ukrytym folderze. Aplikacja Mapy będzie zawierać szlaki turystyczne, które można zapisywać offline, a Apple rozszerzył możliwości satelitarne, umożliwiając kompatybilnym urządzeniom wysyłanie nie tylko komunikatów alarmowych, ale także zwykłych wiadomości. Nowy tryb gry minimalizuje aktywności w tle, aby poprawić wydajność grafiki, a nowe funkcje fotograficzne oferują ulepszone filtry do redukcji bałaganu w bibliotekach zdjęć.

Apple zaprezentowało również nowe funkcje AirPods, które umożliwiają użytkownikom odbieranie połączeń poprzez skinienie głową lub przerywanie ich ruchem głowy, a także przekazywanie do poczty głosowej. Firma zaprezentowała również poprawioną jakość dźwięku podczas połączeń głosowych, nawet w głośniejszych otoczeniach.

Okulary Vision Pro będą wprowadzone do ośmiu krajów poza USA, zaczynając od Chin i innych krajów azjatyckich jeszcze w tym miesiącu. Apple zaprezentował także nowe oprogramowanie do zarządzania hasłami, które działa na różnych urządzeniach.