Netflix heeft de prijzen voor zijn abonnementen in Duitsland verhoogd, wat de laatste golf van prijsverhogingen in verschillende markten voortzet. De aanpassing betreft met name het "Premium"-abonnement, dat nu 19,99 euro per maand kost, in vergelijking met de eerdere 17,99 euro. Ook het "Standaard"-abonnement ondergaat een prijsverhoging van 12,99 naar 13,99 euro, terwijl het goedkoopste abonnement met reclame op 4,99 euro per maand stabiel blijft.
De verhoging van de abonnementsprijzen vindt plaats in een context waarin Netflix harder optreedt tegen het delen van wachtwoorden buiten een huishouden en tegelijkertijd een nieuw, goedkoper abonnement met advertenties introduceert. Ondanks de strengere maatregelen tegen account-meeliften, kon Netflix een stijgend aantal klanten vaststellen, wat het bedrijf extra vertrouwen geeft voor de prijsaanpassingen.
In de VS, de thuismarkt van Netflix, kost het premium-abonnement al 22,99 dollar. Het bedrijf rechtvaardigt de prijsstijgingen met de noodzakelijke hoge investeringen in een aantrekkelijk programma-aanbod. Voor bestaande klanten van het "Basic"-abonnement in Duitsland, dat voor nieuwe klanten niet meer wordt aangeboden, stijgt de prijs van 7,99 naar 9,99 euro.
Deze prijswijzigingen weerspiegelen zich ook in de marktbewegingen: Op maandag daalde het aandeel van Netflix op de NASDAQ met 2,58 procent naar 606,77 Amerikaanse dollar.
