Na jaren van koersdaling heeft Spotify een spectaculair comeback gemaakt. Het aandeel van de Zweedse streaminggigant is dit jaar bijna verdrievoudigd en heeft de marktkapitalisatie naar bijna 100 miljard dollar gekatapulteerd – een dramatische stijging vanaf de dieptepunten van de jaren 2022 en 2023, toen het bedrijf tijdelijk onder de 20 miljard dollar werd gewaardeerd.

En wie profiteert? De topmanagers van het bedrijf. Volgens een analyse van Eulerpool hebben ongeveer 20 Spotify-managers en bestuursleden in 2024 aandelen ter waarde van in totaal 1,25 miljard dollar verkocht. Onder hen: Daniel Ek en Martin Lorentzon, de twee medeoprichters van het bedrijf, die alleen al samen 900 miljoen dollar ontvingen.

Van oprichter tot miljardair

Daniel Ek, die Spotify in 2006 samen met Martin Lorentzon in Zweden oprichtte, heeft alleen dit jaar al voor 350 miljoen dollar aan aandelen verkocht. Op 11 december verkocht hij voor het laatst aandelen ter waarde van 28 miljoen dollar. Ek, die inmiddels een geschat vermogen van meer dan 7 miljard dollar heeft, blijft het gezicht achter Spotifys wereldwijde succes.

Noch erfolgreicher war sein Mitgründer Martin Lorentzon, der 2024 aandelenverkopen ter waarde van 550 miljoen dollar noteerde. Lorentzon, die nog steeds in de raad van bestuur van Spotify zit, heeft zich in de hoogste rangen van de zakelijke elite gekatapulteerd.

Miljoenenwinsten voor leidinggevenden

Ook andere topmanagers van Spotify hebben gecasht. Chief Product and Technology Officer Gustav Söderström, sinds 2009 in het bedrijf, verkocht aandelen ter waarde van meer dan 106 miljoen dollar. Chief Human Resources Officer Katarina Berg en Chief Business Officer Alex Norström volgden met verkopen ter waarde van respectievelijk 38 miljoen en 63 miljoen dollar.

Zelfs Ted Sarandos, CEO van Netflix en sinds 2016 bestuurslid bij Spotify, verdiende 6 miljoen dollar door de verkoop van zijn Spotify-aandelen. Sarandos behoort daarmee tot de prominente profiteurs van de koersrally.

De weg naar succes: Winstgevendheid zonder compromissen

Hoe heeft Spotify deze ommekeer bewerkstelligd? Het antwoord ligt in een rigoureuze strategiewijziging. Nadat het bedrijf in 2023 een kwart van zijn personeelsbestand had ontslagen, richtte het zich meer op winstgevendheid. Prijzen werden in tientallen landen verhoogd zonder het klantengroei op te offeren – een meesterzet in een prijssensitieve markt.

De resultaten spreken voor zich: Spotify heeft in 2024 elk kwartaal winst geboekt. Analisten zoals Morgan Stanley prijzen de „ongelooflijke“ margeontwikkeling van het bedrijf. Bank of America verhoogde de koersdoelen voor Spotify, enthousiast over de nieuwe balans tussen groei en rendement.

Streaming-Oorlogen: Spotify en Netflix domineren

Terwijl veel concurrenten in de 'streaming-oorlogen' achterblijven, heeft Spotify samen met Netflix een positie als marktleider verstevigd. Beide bedrijven profiteren van unieke productaanbiedingen en strategische beslissingen die hen naar de top van de entertainmentindustrie hebben gekatapulteerd.

Spotify zeigt: Mit der richtigen Strategie und ein wenig Geduld lässt sich auch nach schwierigen