De fastfoodgigant McDonald's wordt wereldwijd geconfronteerd met dalende verkopen, wat leidde tot een teleurstellende reactie van investeerders. In het derde kwartaal van 2024 daalde de vergelijkbare omzet met 1,5 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, twee keer zoveel als analisten hadden verwacht. Deze daling is vooral te wijten aan zwakke prestaties in China, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk, evenals de aanhoudende conflicten in het Midden-Oosten en daaropvolgende boycotoproepen. Alleen op de thuismarkt noteerde McDonald's een kleine omzetstijging.

Ondanks de mondiale uitdagingen steeg de totale omzet van het concern met drie procent tot bijna 6,9 miljard dollar (ongeveer 6,35 miljard euro). Het operationele resultaat daalde echter met één procent tot ongeveer 3,2 miljard dollar. Ter vergelijking behaalde concurrent YUM! Brands een licht gedaalde winst van 2,26 miljard dollar ten opzichte van 2,32 miljard vorig jaar.

Eine weitere tegenslag voor McDonald's was de associatie van ziektegevallen met E. coli-bacteriën met de consumptie van de Quarter Pounder. Vervolgens haalde het bedrijf het product uit voorzorg uit de verkoop in de getroffen regio's. De dag ervoor kondigde McDonald's echter de hervatting van de verkoop van de burger aan om het vertrouwen van de klanten terug te winnen.

Ondertussen probeert CEO Chris Kempczinski de klanten terug te winnen met aantrekkelijke prijzen en een goede prijs-kwaliteitverhouding. Zo moet een 5-dollar-menu in de VS en een soortgelijk aanbod vanaf 4,99 euro in Duitsland de bezoekersaantallen in de restaurants verhogen. Ondanks deze maatregelen lijken de inspanningen tot dusver slechts beperkt effect te hebben.

Beleggers reageerden teleurgesteld op de kwartaalcijfers, waardoor het aandeel van McDonald's op de NYSE in de Amerikaanse handel met 0,59 procent daalde tot 295,03 dollar. Deze koersdaling weerspiegelt de zorgen van investeerders over de aanhoudende uitdagingen in de wereldwijde zakelijke omgeving van het concern.

De aanhoudende problemen in belangrijke markten zoals China, gecombineerd met de gevolgen van het conflict in het Midden-Oosten en gezondheidsincidenten, blijven McDonald's onder druk zetten. Terwijl het bedrijf probeert klanten terug te winnen met voordelige aanbiedingen, blijft de toekomst onzeker omdat de omzetontwikkeling achterblijft bij de verwachtingen.