Amazon zet in op nieuwe, hybride winkelconcepten om de boodschappenmarkt in de VS opnieuw vorm te geven en marktaandeel te winnen in een sector die wordt gedomineerd door Walmart en Kroger. Het bedrijf test formaten die zijn Fulfillment-netwerken voor Whole Foods en Amazon Fresh met elkaar verbinden om naadloze bezorgmogelijkheden voor online klanten te bieden.

De vertaling van de gegeven kop naar het Nederlands is als volgt:

"Bestellingen voor Whole-Foods-producten en huishoudelijke artikelen zoals wasmiddel en snacks worden al in 26 Amazon-Fresh-centra verwerkt. Amazon is ook van plan om op een locatie in Phoenix levensmiddelen vanuit een same-day-fulfillmentcentrum te leveren. In Plymouth Meeting, Pennsylvania, wordt er een micro-fulfillmentcentrum bij een Whole Foods ingericht, waarmee klanten producten kunnen bestellen via hun smartphone om ze tijdens het winkelen klaar te laten zetten.

Deze initiatieven weerspiegelen de inspanningen van de e-commercegigant om door te dringen in de Amerikaanse levensmiddelenmarkt ter waarde van 1,5 biljoen dollar. Sinds de overname van Whole Foods in 2017 en de lancering van Amazon Fresh in 2020 heeft het bedrijf meerdere locaties geopend, maar ook filialen en magazijnen gesloten of gerenoveerd. Daarnaast werd in april een onbeperkt abonnement voor de levering van levensmiddelen geïntroduceerd.

Marktdeskundigen zoals David Bishop van Brick Meets Click zien echter uitdagingen voor Amazon.

Amazon moet zich bewijzen in een segment waar fysieke nabijheid en de verwachtingen van consumenten omtrent versheid een centrale rol spelen. De nieuwe plannen zouden het bedrijf dichter bij de leidende spelers kunnen brengen, maar het koopgedrag van de klanten zal bepalend zijn.